jueves, 27 de diciembre de 2007

Como Cambian Las Cosas, Cuando Las Cosas Cambian. (por Eduardo Rodríguez Costantino)


Es notable lo diferentes que somos con relación a lo que fuimos. Son pocas las cosas que nos acompañan a lo largo de toda la vida sin ningún cambio. Es a veces increíble, cómo hemos ido transformándonos a lo largo del tiempo y no sólo me refiero a nuestro aspecto físico, que tal vez sea lo más visible, sino a nuestras prioridades, a nuestras ideas, a nuestras funciones, a nuestros trabajos, a las personas que nos rodean.

Muchos de los cambios que nos fueron transformando tuvieron que ver con lo externo, fueron la respuesta nuestra, a situaciones que cambiaron a nuestro alrededor y que por el sólo hecho de ocurrir, nos obligaron a encarar nuevos caminos y nuevas opciones que ni siquiera habíamos imaginado, como cuando nuestros abuelos, se vieron obligados a emigrar para comenzar una nueva vida en nuestra tierra.

Otras veces, los cambios fueron buscados por nosotros para poder mejorar nuestra calidad de vida, para poder dar a nuestras familias mejores oportunidades o simplemente para sentirnos mejor y más confortables. Un claro ejemplo de esto es cuando comenzamos a usar Internet, lo que nos abrió todo un universo insospechado.

Sin embargo, cuando miramos hacia atrás muchas veces pensamos ¿cómo no percibí en aquel momento que había un camino mejor?, ¿por qué no me fui de aquel trabajo mediocre, donde desperdicié tantos años?, ¿cómo no me animé a hacer lo que quería y necesitaba?

Parecería que es difícil percibir los cambios en el momento oportuno y que muchas veces, aún percibiéndolos nos cuesta tomar la decisión de encararlos. Como si una cuerda invisible nos tuviera atados, nos detuviera y bloqueara, como si tuviéramos una resistencia interior, a hacer las cosas de una forma diferente a lo que estamos acostumbrados.

Sin embargo, el mundo cambió. Nuestros países cambiaron, un cambio que nosotros no buscamos, pero que es una realidad a la que deberemos ajustarnos, nuestras necesidades y requerimientos son los mismos que teníamos antes, por lo que ahora deberemos desarrollar las nuevas destrezas para reubicarnos y poder explotar las posibilidades y oportunidades que se vayan presentando, esto es tan cierto para nosotros como para nuestra gente.

Sabemos sobradamente que no hay fórmulas mágicas, pero también sabemos que juntos podremos ir encontrando los caminos que nos vayan acercando a las metas que buscamos, lo hicimos antes, mejor lo haremos ahora, por que estamos más preparados, tenemos más experiencia y somos más fuertes.

También es cierto, que estos momentos, nos permitirán modificar el rumbo, abandonar viejas prácticas que ya eran obsoletas hace tiempo y abrazar los nuevos paradigmas, desde su mismo inicio, como si fundáramos una nueva estructura, con toda la experiencia del anterior, pero también con la conciencia de lo que deberemos modificar para crecer de forma real y sostenida, crecimiento que ocurrirá con otras reglas de juego, con otros parámetros pero con mucha de la misma gente, gente que busca orientación, contención, apoyo, orientación que nosotros estamos en condiciones de darle, por que sabemos lo que hay que hacer y lo que hay que evitar.

Su gente, su organización obtendrá resultados, en la medida que Ud. comprenda rápidamente los cambios que deberá operar su gente para enfrentar los nuevos desafíos. En la medida que Ud. comprenda rápidamente que muchas de las cosas que se hacían antes deberán hacerse de otra forma, y más importante aún, que muchas de las cosas que no se hacían, deberían hacerse. La época del líder distante ya pasó, la época del líder sin comunicación ya pasó, la época del líder hablando en la tribuna y no en el campo ya pasó.

El desafío actual reclama de Ud. que se ponga al frente de su gente, con fuerza, con ganas, con optimismo, Ud. sabe que los problemas de hoy serán las anécdotas de mañana, pero también sabe que si no resuelve hoy los problemas de hoy, mañana no habrá organización, equipo, grupo ni líder.

Uno puede no conocer un negocio o una disciplina, puede improvisar y con un poco de suerte y otro poco de audacia, puede hasta tener éxito en una empresa, un negocio o una organización que se mantenga razonablemente durante épocas normales.

Sin embargo, cuando comienzan los conflictos, cuando la gente necesita ser realmente orientada para enfrentar desafíos reales, allí, es donde se desmoronan los gigantes de barro, los que no tienen la fuerza, la formación, el coraje y la resolución para encarar y vencer las dificultades.

Ese es el momento donde las cosas se resuelven con mucho más que copiar alguna frase ingeniosa de un libro comprado en el supermercado, es el momento donde se muestra la verdadera talla de los conductores. Talla que se mide por los resultados de aquellos que los siguen, por la certeza de sus juicios, por la prudencia de las aseveraciones y básicamente por estar con la gente, al frente de ellos, luchando la misma batalla, con los mismos ideales que pregonó en su visión de futuro, junto a ellos, en las buenas y en las malas.

Sun Tzu decía, que el éxito en circunstancias de cambio, de conflicto, de confusión e incertidumbre, tal como las que se suelen encontrar en le campo de batalla, lo mismo que en una sociedad dinámica como lo es nuestra en estos días, viene a ser determinado exclusivamente por la habilidad del líder. Afirmando además, que la habilidad del líder se puede evaluar en términos de diversos factores que dependen básicamente del carácter, la voluntad y la actitud.

Para que la gente produzca hechos un líder debe esforzarse, estar en el lugar justo en el momento preciso.

Tener la palabra apropiada, estar entrenado, estar capacitado y tener ganas. Recuerde que Ud. puede engañar a los de arriba con alguna chance, pero esté seguro que nunca podrá engañar a los que forman su organización. Más allá de su título, de su prestigio, de sus palabras, ellos saben perfectamente qué es lo que sobra y qué es lo que falta.

Por ello, en estos momentos importantes, hable con franqueza dedique tiempo, escuche a su gente y oriéntelos, los tiempos en que los grupos funcionaban con piloto automático, pasaron para siempre.

Su gente se sentirá reflejada en Ud. Cuando ingresaron, muchos albergaron es su yo interior el deseo de llegar a ser como Ud. decía que era, por ello, hoy, en tiempos de tormenta, muchas miradas se dirigirán hacia Ud. y Ud. está capacitada y preparada para lograr llevarlos a la otra orilla, porque tiene el necesario amor propio para enfrentar las contingencias, porque sabe aprender de los fracasos, porque no se engaña a Ud. misma.

Sí, Ud. es un líder, aún cuando sea el primer asombrado al percibirlo, muchas veces la vida al ponernos a prueba nos demuestra que somos mucho más fuertes de lo que habíamos soñado. Adelante está todo lo que podemos conseguir, atrás hay sólo recuerdos, éste es el momento donde muchos entienden aquella frase de “huir para adelante”.

Tenga la absoluta seguridad que todos los héroes que admiró en su vida, sintieron cosa muy parecidas a las que hoy Ud. siente, lo importante no son sus dudas, ni sus temores, sino que encuentre en Ud. la fuerza para llevar a su gente a concretar sus objetivos, todo lo demás, son palabras.

Sobre qué hacer

La primer medida es tomar contacto con la gente, con “toda” la gente del grupo, probablemente algunos de los que no estaban haciendo nada hasta ahora, puedan depararnos sorpresas en este nuevo escenario.

Genere una reunión con su gente para definir los caminos a seguir, invítelos a todos, insista en que es mucho más fácil encontrar los nuevos caminos si son muchos los que opinan y presentan opciones, opciones posibles, realizables, diferentes.

En esa reunión aparecerán una serie de lamentos y quejas sobre lo que pasó. No descalifique a lo que su gente dice, de hecho muchos están directamente afectados y eso duele, no los descalifique, no, pero no se embarque en la nave del lamento y la desesperación, comience a remendar el tejido de su grupo, uniendo conceptos, deje hablar a su gente pero infúndales esperanza, fe y optimismo, recuerde que hubo un cambio, no cayó una bomba atómica.

Está reunión inicial con su gente es muy importante, puesto que definirá las reglas de juego que en adelante aplicará el grupo como conjunto, así como cada uno de sus integrantes en forma individual para enfrentar la contingencia que se presenta, en ella, Ud. deberá establecer algunas reglas básicas:

a) Ustedes no pueden modificar la realidad, tratarán de adaptarse a ella y sacar el mejor partido posible dentro de los elementos con que cuentan

b) Para poder superar toda crisis, es imprescindible mantenerse activos, trabajando, haciendo llamados, visitas, tareas productivas, el peor enemigo en estas circunstancias es el aislamiento, puesto que paraliza y destruye.

c) La comunicación asume un rol vital en estos momentos, puesto que permite capitalizar las ideas que producen resultados, rescatando a los que se desmoralizan e impulsando a los más remisos, deberá establecer un esquema de comunicación adecuado y ceñirse a él, digo adecuado, puesto que cada organización generará el propio, pero en todos los casos, la frecuencia será diaria en los primeros días, comunicaciones cortas, eficientes, con fuerza, con ganas, motivadoras.

d) No permita que la comunicación se contamine con comentarios negativos, escuche, pero salga del análisis socio económico de la crisis, Ud. no la resolverá y ellos tampoco, hable de cómo hacer las cosas en este nuevo escenario, de cómo lograr resultados, use ejemplos suyos o de otros, ejemplos reales, no invente porque no sirve.

e) Su gente busca y necesita resultados. Resultados son actividades productivas que desarrollan y tareas que llevan dinero al bolsillo, su gente necesita contención y ayuda, que Ud. la brindará con la comunicación y el contacto, su gente busca nuevos caminos, Ud. deberá condensar las experiencias de todos los de su organización, así como de todos aquellos a que tenga acceso y transformarla en información utilizable, su gente espera orientación y Ud. se la dará.

f) Establezca un plan de comunicación y una estructura de reuniones, para que su gente se sienta contenida y motivada, pero cuídese de repetir errores conocidos. Las reuniones deben ser cortas y generar resultados, la gente debe llevarse algo positivo, que les sirva, que los ayude, no le haga perder le tiempo a su gente, ese método ya pasó y demostró su inutilidad.

Sé que es difícil orientar a otros, cuando muchas veces los más desorientados somos nosotros mismos, pero también sé, que cuando lideramos a otros no es por casualidad, pese a lo que nosotros mismos pensemos.

Nos ha tocado ser padres, ser maestros, ser jefes, en distintas etapas de nuestras vidas, hoy nos toca liderar nuestra organización, sabemos que es una tarea inquietante, pero sabemos que es nuestra tarea, nosotros somos los que podemos hacerla, aglutinar la gente, entrenarlos, prepararlos, orientarlos, estamos preparados para hacerlo y lo haremos bien.

lunes, 17 de diciembre de 2007

Marketing de Redes: Cómo y Porqué Prospectar. (por Tomás Berriolo)


La prospección cambió el modelo

El impacto más fuerte causado por el Marketing de Redes en la revolución comercial de los últimos 30 años, ha sido la prospección. Ya no se espera al potencial cliente o asociado, sino que se lo sale a buscar, se lo elige, se lo informa, se lo inspira, se le ofrece una oportunidad de mejorar su calidad de vida y su manera de generar ingresos. Esta forma de comercialización, en la cual el usuario puede tomar parte del nuevo sistema comercial, ha introducido un cambio sustancial en el modelo de muchos negocios.

Prospectar, según el diccionario de la lengua hispana, significa: “Exploración de posibilidades futuras, basadas en indicios presentes”. Nosotros agregamos que además es una indagación que se hace para descubrir potenciales clientes o asociados, latentes o incipientes.

Tratándose de algo tan subjetivo como es la relación entre las personas, es casi imposible establecer reglas precisas e inexorables para mejor prospectar; no obstante, hay algunas circunstancias basadas en hechos comprobados, que nos permiten brindar algunas sugerencias muy específicas.


Informarse sobre el perfil del prospecto

Es poco recomendable contactar a un candidato y presentarle lo que deseamos ofrecerle, sin antes obtener toda la información disponible sobre esa persona. Lo más importante para que una presentación funcione y nuestro candidato acepte hablarnos de su actividad, sueños y deseos, es contar con información sobre el/ella; todo lo que podamos obtener al respecto, será de vital importancia.

Si no dispusiéramos de información previa, durante el primer contacto debemos tratar de recoger la mayor cantidad de información posible, mediante un sencillo recurso: preguntar, y….,¡escuchar!!! A la gente le encanta hablar de ella ¿Cómo ofrecer un beneficio a nuestro prospecto si no sabemos qué es lo que sueña, desea o necesita?


Hacer seguimiento

Antes que nada hay que saber distinguir entre seguimiento y persecución.
Confundir estos términos puede hacernos fracasar: la persecución es invasiva y genera rechazo. Tal vez sea necesario elegir el 30% de los mejores prospectos, y enfocar allí nuestro seguimiento, porque ¿de qué vale seguir insistentemente a personas que no pueden, no quieren o no entienden…? Es una inútil pérdida del tiempo.
El que no puede y no hace más que quejarse por la horrible y espantosa vida que le ha tocado vivir, sin siquiera mostrar la mínima intención por salir de esa situación, seguro no es un buen prospecto.

Quien no puede pero se muestra dispuesto por comenzar a hacer “algo” que le impida continuar en esa situación y demuestra auténtica voluntad por esforzarse, aprender, producir hacer lo necesario para escapar de la mediocridad, quizá amerite ser ayudado.

Las precedentes situaciones las deberá evaluar cada cual. Piense que si Ud. no está en condiciones de sostener su nuevo negocio, difícilmente pueda ayudar a otros a sostener el suyo. A todos nos agrada ayudar al prójimo, pero nadie puede dar aquello que no posee.

En cambio, si para comenzar elegimos a los mejores prospectos – según la percepción de cada uno – la construcción del negocio propio se vea facilitada. Y los mejores prospectos serán aquellos dispuestos a comentarnos su actividad, sus deseos y necesidades, y posteriormente estén interesados en escuchar nuestra propuesta.

En síntesis; de nuestro listado inicial de personas factibles de ser contactadas para entrevistarlas, tomemos en cuenta primero a las que representan una mejor opción en términos de posibles resultados.


El MdR es para todos, pero…

Debemos establecer un hecho básico: no podremos pretender que todos acepten nuestras propuestas de negocios. No todos aceptarán lo que les ofrezcamos. Si sabemos de antemano que – como decimos en nuestros seminarios – “El MdR es para todos, pero no todos son para el MdR”, entonces no nos decepcionaremos cuando alguien no quiere o no entiende nuestra propuesta, ni el magnífico plan de negocios, ni las inmejorables utilidades ni la extraordinaria carrera que puede realizarse dentro del Marketing de Redes.

Este es un hecho normal y por supuesto que nuestra actitud siempre debe ser absolutamente positiva, puesto que no sabremos cuáles personas nos van a decir que no. Ocurre – y bastante a menudo – que quienes se han negado a aceptar la propuesta de negocios, posteriormente nos han enviado dos o tres personas interesadas en hacerlo. La única manera de encontrar la aceptación es estar muy bien preparados, tanto en lo que atañe a nuestra imagen profesional, como a nuestro mensaje y fundamentalmente a nuestra actitud mental positiva, predisposición a entablar relaciones y saber es-cu-char.

Michael Oliver encabeza la portada de su libro “Cómo vender Network Marketing ¡sin miedo, sin ansiedad y sin perder amigos”, con una impactante frase: “Las personas tienen las respuestas; todo lo que usted necesita hacer son las preguntas correctas”.

jueves, 13 de diciembre de 2007

Lo Que Hace la Diferencia, Está en Ti. (por Leo Alcalá)


¿Por qué hay gente que nace y crece en condiciones pobres de vida--sin recursos económicos, sin educación, en un ambiente familiar disfuncional--y sin embargo logra superarse, salir adelante y alcanzar éxitos, mientras otras personas que lo tienen todo terminan viviendo vidas que son un desastre?

Esa fue la pregunta que inició la conversación de la otra noche. Lo que vino después fue un enriquecedor intercambio de opiniones sobre lo que hace la diferencia entre quienes rodeados de las peores circunstancias logran triunfar vs. aquellos que, teniéndolo todo, se enrumban hacia la mediocridad.

En otras palabras, lo que distingue al que desaprovecha sus oportunidades del que manifiesta posibilidades de donde pareciera no haber esperanza.

Algunos ejemplos:

La historia del niño que fue entregado por su madre en adopción, que luego abandonó la universidad, más tarde fue despedido de la propia empresa que había creado, fracasó con su próximo negocio… pero al final volvió a su empresa original para sacarla de una inminente ruina y convertirse, él, en uno de los hombres más influyentes de la informática, la música y la animación computarizada (Steve Jobs, CEO de Apple).

El niño que nació sin brazos en Nicaragua producto de la talidomina (una medicina) que le suministraron a su madre durante el embarazo, que luego decidió seguir su pasión, vencer sus limitaciones y alcanzar sus sueños a toda costa… y hoy es un famoso guitarrista que toca con los pies e inspira a multitudes a vencer sus barreras (Tony Melendez).

La niña negra que nació en medio del racismo y la pobreza norteamericana, que fue abusada sexualmente por un familiar a temprana edad y luego salió embarazada durante su adolescencia… que hoy es una de las mujeres más admiradas por millones de personas en todo el mundo por el impacto positivo que ha generado a través de su imperio mediático y su mega-fortuna de más de mil millones de dólares (Oprah Winfrey, conductora por 20 años del Oprah Winfrey Show y Editora de la revista “O”).

El niño que nació en la pobreza en una zona marginal a las afueras de Caracas, Venezuela, que peleó contra la tentación de las drogas y la delincuencia que le rodeaba a través de su compromiso con el estudio, que luego se graduó en la universidad de ingeniero aunque ello implicara emplear más de 7 horas al día trasladándose en transporte público y dormir un promedio de 4 horas por noche… que hoy es Vicepresidente de Tecnología de una prestigiosa firma financiera y vive con su familia en una estupenda casa en una de las mejores zonas de la capital (uno de mis clientes a quien resguardo su anonimato).

Los ejemplos son miles. Y los hay por todos lados. Seguramente alguna vez has tenido contacto o te has enterado de alguien que ha conquistado triunfos contra todo pronóstico.

Quizá tú eres una de esas personas.

Y también puedes conocer a quienes están del otro lado de la historia: quienes teniéndolo “todo”, han desperdiciado su vida.

La diferencia surge de una decisión.
La decisión de adueñarte de tu vida.
La elección de conectarte con la certeza de que, en última instancia, tu destino depende de ti.

Tu éxito no lo determina las circunstancias. Es tu respuesta ante las circunstancias--la actitud que asumes, las decisiones que tomas, los acciones que emprendes--lo que conforma tu futuro.

No es que las circunstancias no puedan afectarte. Claro que sí. Tú y yo somos humanos. Hay cosas que nos duelen, que nos roban energía, que nos hacen llorar y hasta sangrar. Pero luego del luto, de la caída, de llorar para descargar la rabia, la tristeza o el miedo ¿qué decides hacer? ¿Qué actitudes escoges asumir? ¿A qué te comprometes?

Tus actitudes, decisiones y acciones son lo que al final del día van a marcar la dirección de tu vida.

Tu vida, tu éxito, tu progreso, tu superación, tu próximo nivel de calidad de vida, depende de ti. Está en ti. Está en tu capacidad para escoger una mejor respuesta--una respuesta diferente a la del pasado, una respuesta que te permita sentir que te adueñas de tu destino.

¿Por qué hay gente que teniéndolo “todo” desaprovecha su potencial? Porque sea desde la arrogancia o desde la carencia de auto-estima, no se da cuenta de que la vida está como un regalo del cual adueñarte.

¿Por qué hay quien parecía que tenía todo en su contra y aun así se superó y triunfó? Porque en algún momento de su existir hubo un momento, un instante crucial, en que decidió que su vida estaba en sus manos.

En la conversación de la otra noche también exploramos el tema de la influencia de los padres sobre los hijos en relación a este asunto. No importa si tú eres un padre o una madre que le da “todo” a tus hijos o uno que pueda juzgarse con limitaciones económicas, sociales o culturales--parte de tu misión está en ayudar a germinar en tus hijos ese sentido de pertenencia y de responsabilidad por sus propias vidas.

La responsabilidad que libera.

La responsabilidad que potencia.

La responsabilidad que dice “mi vida, depende de mí”.

La responsabilidad que hace la diferencia.

La responsabilidad que te hace aprender a no buscar culpables.

La responsabilidad que te impide verte como una víctima.

La responsabilidad que te permite buscar una mejor respuesta a tus actuales circunstancias.

La responsabilidad que enciende el poder y libera el potencial más allá de cualquier circunstancia.

Como padres, tenemos el reto de modelar esto a nuestros hijos.

Responsabilízate por tu vida. No te veas ni te sientas como una víctima. Aduéñate de tu destino.
No porque eres un súper héroe indestructible y todo poderoso, sino justamente porque eres humano. Y con tu humanidad viene el poder para elegir algo diferente--una mejor respuesta, una nueva decisión, una acción decisiva que te permita acercarte hacia lo que quieres.

“Nuestras plegarias no son respondidas cuando se nos da lo que hemos pedido, sino cuando somos retados a ser lo que podemos ser”.--Morris Adler

Quizá las circunstancias que en este momento te rodean--esas condiciones de vida o situaciones en las que te encuentras inmerso--no son las más deseables. Pero ¿será que en ellas está el regalo de la oportunidad que tienes para adueñarte de tu grandeza?

Vivir al efecto o ser causa generadora de un mejor futuro. Ser víctima o ser dueño de tu vida.
La diferencia… está en ti.



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Copyright © 2007 por Leo Alcalá —Autor y Conferencista Internacional
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miércoles, 12 de diciembre de 2007

Disparadores De Decisión: Qué Son y Cómo Funcionan. (por Patricio Peker)


Los disparadores de decisión son características de una situación que provocan que su cliente deje de procesar información, deje de pensar, deje de investigar y buscar, y tome una decisión.

En ese punto, cuando la persona encuentra esas determinadas circunstancias en la información, se dice a si misma "es suficiente, a partir de ahora puedo moverme de manera segura en esa dirección, estoy convencido que esta es la elección adecuada y que es lo que tengo que hacer".

Esto ocurre en el preciso momento en que un disparador de decisión es accionado: la bala llega a destino, y la persona toma una decisión.

Estas unidades de información con la capacidad de generar por si solas acción en una persona y hacer que se defina en una u otra dirección, se denominan disparadores de decisión, y pueden utilizarse como un elemento de influencia para incitar a las personas a acceder a las peticiones que se le formulan.

Es conocido el caso de una Joyería en Arizona. La dueña había comprado una partida de turquesas, que le había sido imposible vender.

A pesar de que la temporada de turistas estaba en su punto máximo, las turquesas provocaban menos atención que cualquiera de los otros productos.

Justo antes de irse a hacer un viaje de compras durante algunos días, la dueña dejó a la empleada del negocio una nota para que remarcara con nuevos precios a todas las turquesas que estaban en exhibición. La nota decía "precio x 1/2", con la esperanza de deshacerse completamente del stock.

A su vuelta una semana después, todas las turquesas se habían vendido. ¿Porqué? ¿había funcionado el gran descuento? No, había ocurrido justamente lo opuesto. La vendedora había interpretado que el precio x 1/2 significaba x 2, y todas las turquesas se habían vendido al doble de su precio original.

Involuntariamente la dueña de la joyería había generado un disparador automático de influencia: "Si es más caro, debe ser mejor".

Yo vivo en Funes, en los suburbios de Rosario, Argentina. Uno de mis pasatiempos es hacer arreglos y refacciones en casa, y disfruto los fines de semana yendo a la ferretería más conocida del pueblo a comprar clavos, tornillos, pegamentos, y otros elementos.

En este caso lo que tenía que hacer era un mantenimiento del jardín, y combatir a las hormigas que además de comerse las hojas de nuestro limonero ya estaban haciendo incursiones dentro de nuestra cocina.

Quería comprar un veneno que no fuera muy tóxico ya que si bien quería eliminar las hormigas no quería afectar a Pepo, mi ovejero alemán, ni a mis hijos ya que también lo aplicaría dentro de la casa.

Estaba en dudas entre dos venenos producidos por el mismo fabricante. En otras ocasiones había usado K-othrina que es un veneno soluble en agua de baja toxicidad para personas y animales, pero ahora veía en la ferretería que también existía Bi-otrhina.

Supuse que como se llamaba "BIO" sería más ecológico, o todavía más amigable con animales y personas, por lo que quise asegurarme si esto era así y si además de esta cualidad mataría a las hormigas. Porque para sustancia amigable uno tiene al agua ¿no?, pero esto además tenía que eliminar a los insectos.

Le pedí al vendedor de la ferretería si me podía explicar la diferencia entre uno y otro. Él no lo sabía muy bien, por lo que lo primero que hizo fue verificar cuál era el precio de ambos. K-otrhina costaba $ 3 y Bi-otrhina 3,65.

"Ok, está bien, pero me gustaría saber bien para qué sirve uno y para qué sirve el otro, qué diferencias tienen"

El empleado con muy buena disposición abrió las cajas de uno y otro, sacó los frascos de ambos venenos y desplegó los prospectos que acompañaban a cada uno. Para los dos ya se trataba casi de un asunto personal encontrarlas diferencias.

Primero el vendedor leyó en voz alta la formula química de lo que cada uno contenía y no parecía haber diferencias. En segundo lugar leyó las recomendaciones de uso, las formas de disolución, los insectos que combatían... y nada parecía ser distinto entre uno y otro veneno.

Por último miramos juntos ambas cajas con detenimiento para intentar encontrar alguna explicación del fabricante, algo que me permitiera elegir entre un producto o el otro. Nada.

Finalmente guardamos cada veneno en su caja, y el comentario del vendedor fue sencillamente: "No sé que diferencia tienen, pero el Bi-otrhina debe ser mejor porque es un poco más caro".

Ya me quería ir y matar las hormigas a pisotones, y le pedí que me diera cualquiera de los dos. Terminó ofreciéndome un tercer veneno que es el que acabé llevando sin hacer más preguntas.

No sé que le ocurre a usted, pero cuando me toca ir a la sección de verdulería en el supermercado y tengo que elegir entre diferentes tipos de tomates que están en exhibición, y ninguno me parece ser a mi vista y mi tacto inexperto mejor que otro, suelo basarme en sus precios para decidir cuál llevo. Normalmente si hay tres tipos de tomates, y uno cuesta cada kilo $ 1,50; el otro $ 1, y el tercero $ 0,80, elijo el de $ 1,50 o eventualmente el de $ 1, porque supongo que deben ser los "mejores" y que no me voy a llevar sorpresas desagradables cuando prepare una ensalada ni me va a reprender mi esposa por las porquerías que compro.

En el caso de las turquesas más caras, los compradores asociaron un disparador en particular (un precio alto = calidad).

Cuando un producto que ya está posicionado en la mente del consumidor como muy caro, es de pronto ofrecido a bajo precio, el consumidor supone que puede existir algún problema en la empresa que lo produce, o que ya no se usan los mismos componentes, o que se han relajado los controles de calidad. Por ejemplo, si alguien le ofrece un Rolex a $ 100, usted tal vez lo compre, pero también tendrá sospechas acerca de su autenticidad o de su origen.

Estamos atravesados por los lazos invisibles de patrones automáticos de comportamiento. Estos patrones son los que nos ayudan a responder a una luz roja deteniéndonos, a una luz verde poniendo en movimiento nuestro vehículo, y a una luz amarilla acelerando aun más!.


CONTRASTE

Si usted fuera un vendedor de ropa masculina y un cliente entra en su negocio interesado en un traje y en unas corbatas. ¿qué le mostraría primero?

¿Las corbatas? Si él compra una corbata por $ 40, considerar luego la compra de un traje por $ 350 le parecerá mucho dinero.

Pero eligiendo un traje costoso al comienzo, pondrá en juego un interesante disparador de decisión basado en el contraste. Una corbata por $ 40 le parecerá barata luego de decidir gastar $ 350 en un traje.

Si usted no muestra primero el producto más costoso a su cliente, estará haciendo que este disparador juegue inversamente contra usted. El producto más costoso parecerá todavía más caro.

Esto mismo hacen las instituciones de beneficencia y los bomberos al vender rifas y bonos contribución. Primero siempre le enseñarán los bonos y rifas más caros. Primero el de $ 100, y cuando uno sale espantado por esa propuesta, enseguida le enseñarán que tienen otras opciones, tienen tambiénde $ 50, de $ 30, $ 20, $ 10 y hasta de $ 3.

Finalmente a usted le parece que la de $ 20 no está tan mal, no es gastar tanto como la barbaridad de los $ 100, ni tan miserable como la de $ 3, y usted acaba de caer también bajo la influencia del contraste perceptivo.

En los Estados Unidos algunas inmobiliarias utilizan el principio del contraste de manera efectiva pero manipuladora.

En primer lugar le mostrarán casas que se encuentran en un estado que requiere refacciones, baños que necesitarán arreglos, o paredes que ruegan por un color decente de pintura, a un precio alto.

Después de mostrarle un par de propiedades caras en ese estado, lo llevarán a ver casas agradables que se encuentran en mejores condiciones, a un precio razonable. Esta táctica sirve efectivamente para que las casas más lindas aparezcan como si fueran ofertas y oportunidades.

Esta técnica de ofrecer primero el producto más costoso funciona muy bien también con los automóviles. Primero le ofrecerán el modelo de auto por el que está interesado que cuesta U$S 19.000, y una vez que usted haya decido que ese es el auto y que lo comprará, ahí ya se sentará con usted el vendedor en su oficina y comenzará a proponerle los adicionales: llantas de deportivas dealeación por U$S 570, más sistema GPS de navegación satelital por U$S 420, más reproductor múltiple de CDs por U$S 200, más garantía extendida por 5 años por otros U$S 800.

Cada cosa es ofrecida de a una por vez, y por separado ninguna parece tanto dinero comparado con la inversión de $ 19.000 que acaba de hacer, y todas parecen adecuadas y deseables.

Importante: Recuerde que para hacer funcionar en su favor la técnica primero debe aguardar que la persona haya tomado la decisión de compra del producto principal y luego ir ofreciendo los adicionales uno a uno.

En este artículo solamente hemos considerado de manera general dos disparadores de decisión: CARO = BUENO, y CONTRASTE

Y esto es sólo la punta del iceberg.

Conocer todos los principios que determinan las creencias y actitudes de las personas y las mueven a actuar, no sólo lo ayudarán a ser una persona más persuasiva y cerrar más ventas con mayores márgenes de ganancia, sino que también le permitirán reconocer y ejercer control sobre los intentos de influencia de otras personas.

Si desea organizar un seminario en su ciudad o dentro de su empresa y que enseñe a sus vendedores a utilizar estas técnicas, por favor envíeme un e-mail a ppeker@ganaropciones.com



Patricio Peker es fundador y director de GanarOpciones.com. Es especialista en técnicas de influencia y persuasión aplicadas a ventas y negociación comercial. Como conferencista y capacitador en América y España ayuda a sus clientes a que encuentren más clientes, a venderles más, y a seguir vendiéndoles a lo largo del tiempo, con mayores márgenes de ganancia y satisfacción de sus clientes.

Envíe un e-mail a Patricio:
ppeker@ganaropciones.com