jueves, 27 de diciembre de 2007

Como Cambian Las Cosas, Cuando Las Cosas Cambian. (por Eduardo Rodríguez Costantino)


Es notable lo diferentes que somos con relación a lo que fuimos. Son pocas las cosas que nos acompañan a lo largo de toda la vida sin ningún cambio. Es a veces increíble, cómo hemos ido transformándonos a lo largo del tiempo y no sólo me refiero a nuestro aspecto físico, que tal vez sea lo más visible, sino a nuestras prioridades, a nuestras ideas, a nuestras funciones, a nuestros trabajos, a las personas que nos rodean.

Muchos de los cambios que nos fueron transformando tuvieron que ver con lo externo, fueron la respuesta nuestra, a situaciones que cambiaron a nuestro alrededor y que por el sólo hecho de ocurrir, nos obligaron a encarar nuevos caminos y nuevas opciones que ni siquiera habíamos imaginado, como cuando nuestros abuelos, se vieron obligados a emigrar para comenzar una nueva vida en nuestra tierra.

Otras veces, los cambios fueron buscados por nosotros para poder mejorar nuestra calidad de vida, para poder dar a nuestras familias mejores oportunidades o simplemente para sentirnos mejor y más confortables. Un claro ejemplo de esto es cuando comenzamos a usar Internet, lo que nos abrió todo un universo insospechado.

Sin embargo, cuando miramos hacia atrás muchas veces pensamos ¿cómo no percibí en aquel momento que había un camino mejor?, ¿por qué no me fui de aquel trabajo mediocre, donde desperdicié tantos años?, ¿cómo no me animé a hacer lo que quería y necesitaba?

Parecería que es difícil percibir los cambios en el momento oportuno y que muchas veces, aún percibiéndolos nos cuesta tomar la decisión de encararlos. Como si una cuerda invisible nos tuviera atados, nos detuviera y bloqueara, como si tuviéramos una resistencia interior, a hacer las cosas de una forma diferente a lo que estamos acostumbrados.

Sin embargo, el mundo cambió. Nuestros países cambiaron, un cambio que nosotros no buscamos, pero que es una realidad a la que deberemos ajustarnos, nuestras necesidades y requerimientos son los mismos que teníamos antes, por lo que ahora deberemos desarrollar las nuevas destrezas para reubicarnos y poder explotar las posibilidades y oportunidades que se vayan presentando, esto es tan cierto para nosotros como para nuestra gente.

Sabemos sobradamente que no hay fórmulas mágicas, pero también sabemos que juntos podremos ir encontrando los caminos que nos vayan acercando a las metas que buscamos, lo hicimos antes, mejor lo haremos ahora, por que estamos más preparados, tenemos más experiencia y somos más fuertes.

También es cierto, que estos momentos, nos permitirán modificar el rumbo, abandonar viejas prácticas que ya eran obsoletas hace tiempo y abrazar los nuevos paradigmas, desde su mismo inicio, como si fundáramos una nueva estructura, con toda la experiencia del anterior, pero también con la conciencia de lo que deberemos modificar para crecer de forma real y sostenida, crecimiento que ocurrirá con otras reglas de juego, con otros parámetros pero con mucha de la misma gente, gente que busca orientación, contención, apoyo, orientación que nosotros estamos en condiciones de darle, por que sabemos lo que hay que hacer y lo que hay que evitar.

Su gente, su organización obtendrá resultados, en la medida que Ud. comprenda rápidamente los cambios que deberá operar su gente para enfrentar los nuevos desafíos. En la medida que Ud. comprenda rápidamente que muchas de las cosas que se hacían antes deberán hacerse de otra forma, y más importante aún, que muchas de las cosas que no se hacían, deberían hacerse. La época del líder distante ya pasó, la época del líder sin comunicación ya pasó, la época del líder hablando en la tribuna y no en el campo ya pasó.

El desafío actual reclama de Ud. que se ponga al frente de su gente, con fuerza, con ganas, con optimismo, Ud. sabe que los problemas de hoy serán las anécdotas de mañana, pero también sabe que si no resuelve hoy los problemas de hoy, mañana no habrá organización, equipo, grupo ni líder.

Uno puede no conocer un negocio o una disciplina, puede improvisar y con un poco de suerte y otro poco de audacia, puede hasta tener éxito en una empresa, un negocio o una organización que se mantenga razonablemente durante épocas normales.

Sin embargo, cuando comienzan los conflictos, cuando la gente necesita ser realmente orientada para enfrentar desafíos reales, allí, es donde se desmoronan los gigantes de barro, los que no tienen la fuerza, la formación, el coraje y la resolución para encarar y vencer las dificultades.

Ese es el momento donde las cosas se resuelven con mucho más que copiar alguna frase ingeniosa de un libro comprado en el supermercado, es el momento donde se muestra la verdadera talla de los conductores. Talla que se mide por los resultados de aquellos que los siguen, por la certeza de sus juicios, por la prudencia de las aseveraciones y básicamente por estar con la gente, al frente de ellos, luchando la misma batalla, con los mismos ideales que pregonó en su visión de futuro, junto a ellos, en las buenas y en las malas.

Sun Tzu decía, que el éxito en circunstancias de cambio, de conflicto, de confusión e incertidumbre, tal como las que se suelen encontrar en le campo de batalla, lo mismo que en una sociedad dinámica como lo es nuestra en estos días, viene a ser determinado exclusivamente por la habilidad del líder. Afirmando además, que la habilidad del líder se puede evaluar en términos de diversos factores que dependen básicamente del carácter, la voluntad y la actitud.

Para que la gente produzca hechos un líder debe esforzarse, estar en el lugar justo en el momento preciso.

Tener la palabra apropiada, estar entrenado, estar capacitado y tener ganas. Recuerde que Ud. puede engañar a los de arriba con alguna chance, pero esté seguro que nunca podrá engañar a los que forman su organización. Más allá de su título, de su prestigio, de sus palabras, ellos saben perfectamente qué es lo que sobra y qué es lo que falta.

Por ello, en estos momentos importantes, hable con franqueza dedique tiempo, escuche a su gente y oriéntelos, los tiempos en que los grupos funcionaban con piloto automático, pasaron para siempre.

Su gente se sentirá reflejada en Ud. Cuando ingresaron, muchos albergaron es su yo interior el deseo de llegar a ser como Ud. decía que era, por ello, hoy, en tiempos de tormenta, muchas miradas se dirigirán hacia Ud. y Ud. está capacitada y preparada para lograr llevarlos a la otra orilla, porque tiene el necesario amor propio para enfrentar las contingencias, porque sabe aprender de los fracasos, porque no se engaña a Ud. misma.

Sí, Ud. es un líder, aún cuando sea el primer asombrado al percibirlo, muchas veces la vida al ponernos a prueba nos demuestra que somos mucho más fuertes de lo que habíamos soñado. Adelante está todo lo que podemos conseguir, atrás hay sólo recuerdos, éste es el momento donde muchos entienden aquella frase de “huir para adelante”.

Tenga la absoluta seguridad que todos los héroes que admiró en su vida, sintieron cosa muy parecidas a las que hoy Ud. siente, lo importante no son sus dudas, ni sus temores, sino que encuentre en Ud. la fuerza para llevar a su gente a concretar sus objetivos, todo lo demás, son palabras.

Sobre qué hacer

La primer medida es tomar contacto con la gente, con “toda” la gente del grupo, probablemente algunos de los que no estaban haciendo nada hasta ahora, puedan depararnos sorpresas en este nuevo escenario.

Genere una reunión con su gente para definir los caminos a seguir, invítelos a todos, insista en que es mucho más fácil encontrar los nuevos caminos si son muchos los que opinan y presentan opciones, opciones posibles, realizables, diferentes.

En esa reunión aparecerán una serie de lamentos y quejas sobre lo que pasó. No descalifique a lo que su gente dice, de hecho muchos están directamente afectados y eso duele, no los descalifique, no, pero no se embarque en la nave del lamento y la desesperación, comience a remendar el tejido de su grupo, uniendo conceptos, deje hablar a su gente pero infúndales esperanza, fe y optimismo, recuerde que hubo un cambio, no cayó una bomba atómica.

Está reunión inicial con su gente es muy importante, puesto que definirá las reglas de juego que en adelante aplicará el grupo como conjunto, así como cada uno de sus integrantes en forma individual para enfrentar la contingencia que se presenta, en ella, Ud. deberá establecer algunas reglas básicas:

a) Ustedes no pueden modificar la realidad, tratarán de adaptarse a ella y sacar el mejor partido posible dentro de los elementos con que cuentan

b) Para poder superar toda crisis, es imprescindible mantenerse activos, trabajando, haciendo llamados, visitas, tareas productivas, el peor enemigo en estas circunstancias es el aislamiento, puesto que paraliza y destruye.

c) La comunicación asume un rol vital en estos momentos, puesto que permite capitalizar las ideas que producen resultados, rescatando a los que se desmoralizan e impulsando a los más remisos, deberá establecer un esquema de comunicación adecuado y ceñirse a él, digo adecuado, puesto que cada organización generará el propio, pero en todos los casos, la frecuencia será diaria en los primeros días, comunicaciones cortas, eficientes, con fuerza, con ganas, motivadoras.

d) No permita que la comunicación se contamine con comentarios negativos, escuche, pero salga del análisis socio económico de la crisis, Ud. no la resolverá y ellos tampoco, hable de cómo hacer las cosas en este nuevo escenario, de cómo lograr resultados, use ejemplos suyos o de otros, ejemplos reales, no invente porque no sirve.

e) Su gente busca y necesita resultados. Resultados son actividades productivas que desarrollan y tareas que llevan dinero al bolsillo, su gente necesita contención y ayuda, que Ud. la brindará con la comunicación y el contacto, su gente busca nuevos caminos, Ud. deberá condensar las experiencias de todos los de su organización, así como de todos aquellos a que tenga acceso y transformarla en información utilizable, su gente espera orientación y Ud. se la dará.

f) Establezca un plan de comunicación y una estructura de reuniones, para que su gente se sienta contenida y motivada, pero cuídese de repetir errores conocidos. Las reuniones deben ser cortas y generar resultados, la gente debe llevarse algo positivo, que les sirva, que los ayude, no le haga perder le tiempo a su gente, ese método ya pasó y demostró su inutilidad.

Sé que es difícil orientar a otros, cuando muchas veces los más desorientados somos nosotros mismos, pero también sé, que cuando lideramos a otros no es por casualidad, pese a lo que nosotros mismos pensemos.

Nos ha tocado ser padres, ser maestros, ser jefes, en distintas etapas de nuestras vidas, hoy nos toca liderar nuestra organización, sabemos que es una tarea inquietante, pero sabemos que es nuestra tarea, nosotros somos los que podemos hacerla, aglutinar la gente, entrenarlos, prepararlos, orientarlos, estamos preparados para hacerlo y lo haremos bien.

lunes, 17 de diciembre de 2007

Marketing de Redes: Cómo y Porqué Prospectar. (por Tomás Berriolo)


La prospección cambió el modelo

El impacto más fuerte causado por el Marketing de Redes en la revolución comercial de los últimos 30 años, ha sido la prospección. Ya no se espera al potencial cliente o asociado, sino que se lo sale a buscar, se lo elige, se lo informa, se lo inspira, se le ofrece una oportunidad de mejorar su calidad de vida y su manera de generar ingresos. Esta forma de comercialización, en la cual el usuario puede tomar parte del nuevo sistema comercial, ha introducido un cambio sustancial en el modelo de muchos negocios.

Prospectar, según el diccionario de la lengua hispana, significa: “Exploración de posibilidades futuras, basadas en indicios presentes”. Nosotros agregamos que además es una indagación que se hace para descubrir potenciales clientes o asociados, latentes o incipientes.

Tratándose de algo tan subjetivo como es la relación entre las personas, es casi imposible establecer reglas precisas e inexorables para mejor prospectar; no obstante, hay algunas circunstancias basadas en hechos comprobados, que nos permiten brindar algunas sugerencias muy específicas.


Informarse sobre el perfil del prospecto

Es poco recomendable contactar a un candidato y presentarle lo que deseamos ofrecerle, sin antes obtener toda la información disponible sobre esa persona. Lo más importante para que una presentación funcione y nuestro candidato acepte hablarnos de su actividad, sueños y deseos, es contar con información sobre el/ella; todo lo que podamos obtener al respecto, será de vital importancia.

Si no dispusiéramos de información previa, durante el primer contacto debemos tratar de recoger la mayor cantidad de información posible, mediante un sencillo recurso: preguntar, y….,¡escuchar!!! A la gente le encanta hablar de ella ¿Cómo ofrecer un beneficio a nuestro prospecto si no sabemos qué es lo que sueña, desea o necesita?


Hacer seguimiento

Antes que nada hay que saber distinguir entre seguimiento y persecución.
Confundir estos términos puede hacernos fracasar: la persecución es invasiva y genera rechazo. Tal vez sea necesario elegir el 30% de los mejores prospectos, y enfocar allí nuestro seguimiento, porque ¿de qué vale seguir insistentemente a personas que no pueden, no quieren o no entienden…? Es una inútil pérdida del tiempo.
El que no puede y no hace más que quejarse por la horrible y espantosa vida que le ha tocado vivir, sin siquiera mostrar la mínima intención por salir de esa situación, seguro no es un buen prospecto.

Quien no puede pero se muestra dispuesto por comenzar a hacer “algo” que le impida continuar en esa situación y demuestra auténtica voluntad por esforzarse, aprender, producir hacer lo necesario para escapar de la mediocridad, quizá amerite ser ayudado.

Las precedentes situaciones las deberá evaluar cada cual. Piense que si Ud. no está en condiciones de sostener su nuevo negocio, difícilmente pueda ayudar a otros a sostener el suyo. A todos nos agrada ayudar al prójimo, pero nadie puede dar aquello que no posee.

En cambio, si para comenzar elegimos a los mejores prospectos – según la percepción de cada uno – la construcción del negocio propio se vea facilitada. Y los mejores prospectos serán aquellos dispuestos a comentarnos su actividad, sus deseos y necesidades, y posteriormente estén interesados en escuchar nuestra propuesta.

En síntesis; de nuestro listado inicial de personas factibles de ser contactadas para entrevistarlas, tomemos en cuenta primero a las que representan una mejor opción en términos de posibles resultados.


El MdR es para todos, pero…

Debemos establecer un hecho básico: no podremos pretender que todos acepten nuestras propuestas de negocios. No todos aceptarán lo que les ofrezcamos. Si sabemos de antemano que – como decimos en nuestros seminarios – “El MdR es para todos, pero no todos son para el MdR”, entonces no nos decepcionaremos cuando alguien no quiere o no entiende nuestra propuesta, ni el magnífico plan de negocios, ni las inmejorables utilidades ni la extraordinaria carrera que puede realizarse dentro del Marketing de Redes.

Este es un hecho normal y por supuesto que nuestra actitud siempre debe ser absolutamente positiva, puesto que no sabremos cuáles personas nos van a decir que no. Ocurre – y bastante a menudo – que quienes se han negado a aceptar la propuesta de negocios, posteriormente nos han enviado dos o tres personas interesadas en hacerlo. La única manera de encontrar la aceptación es estar muy bien preparados, tanto en lo que atañe a nuestra imagen profesional, como a nuestro mensaje y fundamentalmente a nuestra actitud mental positiva, predisposición a entablar relaciones y saber es-cu-char.

Michael Oliver encabeza la portada de su libro “Cómo vender Network Marketing ¡sin miedo, sin ansiedad y sin perder amigos”, con una impactante frase: “Las personas tienen las respuestas; todo lo que usted necesita hacer son las preguntas correctas”.

jueves, 13 de diciembre de 2007

Lo Que Hace la Diferencia, Está en Ti. (por Leo Alcalá)


¿Por qué hay gente que nace y crece en condiciones pobres de vida--sin recursos económicos, sin educación, en un ambiente familiar disfuncional--y sin embargo logra superarse, salir adelante y alcanzar éxitos, mientras otras personas que lo tienen todo terminan viviendo vidas que son un desastre?

Esa fue la pregunta que inició la conversación de la otra noche. Lo que vino después fue un enriquecedor intercambio de opiniones sobre lo que hace la diferencia entre quienes rodeados de las peores circunstancias logran triunfar vs. aquellos que, teniéndolo todo, se enrumban hacia la mediocridad.

En otras palabras, lo que distingue al que desaprovecha sus oportunidades del que manifiesta posibilidades de donde pareciera no haber esperanza.

Algunos ejemplos:

La historia del niño que fue entregado por su madre en adopción, que luego abandonó la universidad, más tarde fue despedido de la propia empresa que había creado, fracasó con su próximo negocio… pero al final volvió a su empresa original para sacarla de una inminente ruina y convertirse, él, en uno de los hombres más influyentes de la informática, la música y la animación computarizada (Steve Jobs, CEO de Apple).

El niño que nació sin brazos en Nicaragua producto de la talidomina (una medicina) que le suministraron a su madre durante el embarazo, que luego decidió seguir su pasión, vencer sus limitaciones y alcanzar sus sueños a toda costa… y hoy es un famoso guitarrista que toca con los pies e inspira a multitudes a vencer sus barreras (Tony Melendez).

La niña negra que nació en medio del racismo y la pobreza norteamericana, que fue abusada sexualmente por un familiar a temprana edad y luego salió embarazada durante su adolescencia… que hoy es una de las mujeres más admiradas por millones de personas en todo el mundo por el impacto positivo que ha generado a través de su imperio mediático y su mega-fortuna de más de mil millones de dólares (Oprah Winfrey, conductora por 20 años del Oprah Winfrey Show y Editora de la revista “O”).

El niño que nació en la pobreza en una zona marginal a las afueras de Caracas, Venezuela, que peleó contra la tentación de las drogas y la delincuencia que le rodeaba a través de su compromiso con el estudio, que luego se graduó en la universidad de ingeniero aunque ello implicara emplear más de 7 horas al día trasladándose en transporte público y dormir un promedio de 4 horas por noche… que hoy es Vicepresidente de Tecnología de una prestigiosa firma financiera y vive con su familia en una estupenda casa en una de las mejores zonas de la capital (uno de mis clientes a quien resguardo su anonimato).

Los ejemplos son miles. Y los hay por todos lados. Seguramente alguna vez has tenido contacto o te has enterado de alguien que ha conquistado triunfos contra todo pronóstico.

Quizá tú eres una de esas personas.

Y también puedes conocer a quienes están del otro lado de la historia: quienes teniéndolo “todo”, han desperdiciado su vida.

La diferencia surge de una decisión.
La decisión de adueñarte de tu vida.
La elección de conectarte con la certeza de que, en última instancia, tu destino depende de ti.

Tu éxito no lo determina las circunstancias. Es tu respuesta ante las circunstancias--la actitud que asumes, las decisiones que tomas, los acciones que emprendes--lo que conforma tu futuro.

No es que las circunstancias no puedan afectarte. Claro que sí. Tú y yo somos humanos. Hay cosas que nos duelen, que nos roban energía, que nos hacen llorar y hasta sangrar. Pero luego del luto, de la caída, de llorar para descargar la rabia, la tristeza o el miedo ¿qué decides hacer? ¿Qué actitudes escoges asumir? ¿A qué te comprometes?

Tus actitudes, decisiones y acciones son lo que al final del día van a marcar la dirección de tu vida.

Tu vida, tu éxito, tu progreso, tu superación, tu próximo nivel de calidad de vida, depende de ti. Está en ti. Está en tu capacidad para escoger una mejor respuesta--una respuesta diferente a la del pasado, una respuesta que te permita sentir que te adueñas de tu destino.

¿Por qué hay gente que teniéndolo “todo” desaprovecha su potencial? Porque sea desde la arrogancia o desde la carencia de auto-estima, no se da cuenta de que la vida está como un regalo del cual adueñarte.

¿Por qué hay quien parecía que tenía todo en su contra y aun así se superó y triunfó? Porque en algún momento de su existir hubo un momento, un instante crucial, en que decidió que su vida estaba en sus manos.

En la conversación de la otra noche también exploramos el tema de la influencia de los padres sobre los hijos en relación a este asunto. No importa si tú eres un padre o una madre que le da “todo” a tus hijos o uno que pueda juzgarse con limitaciones económicas, sociales o culturales--parte de tu misión está en ayudar a germinar en tus hijos ese sentido de pertenencia y de responsabilidad por sus propias vidas.

La responsabilidad que libera.

La responsabilidad que potencia.

La responsabilidad que dice “mi vida, depende de mí”.

La responsabilidad que hace la diferencia.

La responsabilidad que te hace aprender a no buscar culpables.

La responsabilidad que te impide verte como una víctima.

La responsabilidad que te permite buscar una mejor respuesta a tus actuales circunstancias.

La responsabilidad que enciende el poder y libera el potencial más allá de cualquier circunstancia.

Como padres, tenemos el reto de modelar esto a nuestros hijos.

Responsabilízate por tu vida. No te veas ni te sientas como una víctima. Aduéñate de tu destino.
No porque eres un súper héroe indestructible y todo poderoso, sino justamente porque eres humano. Y con tu humanidad viene el poder para elegir algo diferente--una mejor respuesta, una nueva decisión, una acción decisiva que te permita acercarte hacia lo que quieres.

“Nuestras plegarias no son respondidas cuando se nos da lo que hemos pedido, sino cuando somos retados a ser lo que podemos ser”.--Morris Adler

Quizá las circunstancias que en este momento te rodean--esas condiciones de vida o situaciones en las que te encuentras inmerso--no son las más deseables. Pero ¿será que en ellas está el regalo de la oportunidad que tienes para adueñarte de tu grandeza?

Vivir al efecto o ser causa generadora de un mejor futuro. Ser víctima o ser dueño de tu vida.
La diferencia… está en ti.



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Copyright © 2007 por Leo Alcalá —Autor y Conferencista Internacional
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miércoles, 12 de diciembre de 2007

Disparadores De Decisión: Qué Son y Cómo Funcionan. (por Patricio Peker)


Los disparadores de decisión son características de una situación que provocan que su cliente deje de procesar información, deje de pensar, deje de investigar y buscar, y tome una decisión.

En ese punto, cuando la persona encuentra esas determinadas circunstancias en la información, se dice a si misma "es suficiente, a partir de ahora puedo moverme de manera segura en esa dirección, estoy convencido que esta es la elección adecuada y que es lo que tengo que hacer".

Esto ocurre en el preciso momento en que un disparador de decisión es accionado: la bala llega a destino, y la persona toma una decisión.

Estas unidades de información con la capacidad de generar por si solas acción en una persona y hacer que se defina en una u otra dirección, se denominan disparadores de decisión, y pueden utilizarse como un elemento de influencia para incitar a las personas a acceder a las peticiones que se le formulan.

Es conocido el caso de una Joyería en Arizona. La dueña había comprado una partida de turquesas, que le había sido imposible vender.

A pesar de que la temporada de turistas estaba en su punto máximo, las turquesas provocaban menos atención que cualquiera de los otros productos.

Justo antes de irse a hacer un viaje de compras durante algunos días, la dueña dejó a la empleada del negocio una nota para que remarcara con nuevos precios a todas las turquesas que estaban en exhibición. La nota decía "precio x 1/2", con la esperanza de deshacerse completamente del stock.

A su vuelta una semana después, todas las turquesas se habían vendido. ¿Porqué? ¿había funcionado el gran descuento? No, había ocurrido justamente lo opuesto. La vendedora había interpretado que el precio x 1/2 significaba x 2, y todas las turquesas se habían vendido al doble de su precio original.

Involuntariamente la dueña de la joyería había generado un disparador automático de influencia: "Si es más caro, debe ser mejor".

Yo vivo en Funes, en los suburbios de Rosario, Argentina. Uno de mis pasatiempos es hacer arreglos y refacciones en casa, y disfruto los fines de semana yendo a la ferretería más conocida del pueblo a comprar clavos, tornillos, pegamentos, y otros elementos.

En este caso lo que tenía que hacer era un mantenimiento del jardín, y combatir a las hormigas que además de comerse las hojas de nuestro limonero ya estaban haciendo incursiones dentro de nuestra cocina.

Quería comprar un veneno que no fuera muy tóxico ya que si bien quería eliminar las hormigas no quería afectar a Pepo, mi ovejero alemán, ni a mis hijos ya que también lo aplicaría dentro de la casa.

Estaba en dudas entre dos venenos producidos por el mismo fabricante. En otras ocasiones había usado K-othrina que es un veneno soluble en agua de baja toxicidad para personas y animales, pero ahora veía en la ferretería que también existía Bi-otrhina.

Supuse que como se llamaba "BIO" sería más ecológico, o todavía más amigable con animales y personas, por lo que quise asegurarme si esto era así y si además de esta cualidad mataría a las hormigas. Porque para sustancia amigable uno tiene al agua ¿no?, pero esto además tenía que eliminar a los insectos.

Le pedí al vendedor de la ferretería si me podía explicar la diferencia entre uno y otro. Él no lo sabía muy bien, por lo que lo primero que hizo fue verificar cuál era el precio de ambos. K-otrhina costaba $ 3 y Bi-otrhina 3,65.

"Ok, está bien, pero me gustaría saber bien para qué sirve uno y para qué sirve el otro, qué diferencias tienen"

El empleado con muy buena disposición abrió las cajas de uno y otro, sacó los frascos de ambos venenos y desplegó los prospectos que acompañaban a cada uno. Para los dos ya se trataba casi de un asunto personal encontrarlas diferencias.

Primero el vendedor leyó en voz alta la formula química de lo que cada uno contenía y no parecía haber diferencias. En segundo lugar leyó las recomendaciones de uso, las formas de disolución, los insectos que combatían... y nada parecía ser distinto entre uno y otro veneno.

Por último miramos juntos ambas cajas con detenimiento para intentar encontrar alguna explicación del fabricante, algo que me permitiera elegir entre un producto o el otro. Nada.

Finalmente guardamos cada veneno en su caja, y el comentario del vendedor fue sencillamente: "No sé que diferencia tienen, pero el Bi-otrhina debe ser mejor porque es un poco más caro".

Ya me quería ir y matar las hormigas a pisotones, y le pedí que me diera cualquiera de los dos. Terminó ofreciéndome un tercer veneno que es el que acabé llevando sin hacer más preguntas.

No sé que le ocurre a usted, pero cuando me toca ir a la sección de verdulería en el supermercado y tengo que elegir entre diferentes tipos de tomates que están en exhibición, y ninguno me parece ser a mi vista y mi tacto inexperto mejor que otro, suelo basarme en sus precios para decidir cuál llevo. Normalmente si hay tres tipos de tomates, y uno cuesta cada kilo $ 1,50; el otro $ 1, y el tercero $ 0,80, elijo el de $ 1,50 o eventualmente el de $ 1, porque supongo que deben ser los "mejores" y que no me voy a llevar sorpresas desagradables cuando prepare una ensalada ni me va a reprender mi esposa por las porquerías que compro.

En el caso de las turquesas más caras, los compradores asociaron un disparador en particular (un precio alto = calidad).

Cuando un producto que ya está posicionado en la mente del consumidor como muy caro, es de pronto ofrecido a bajo precio, el consumidor supone que puede existir algún problema en la empresa que lo produce, o que ya no se usan los mismos componentes, o que se han relajado los controles de calidad. Por ejemplo, si alguien le ofrece un Rolex a $ 100, usted tal vez lo compre, pero también tendrá sospechas acerca de su autenticidad o de su origen.

Estamos atravesados por los lazos invisibles de patrones automáticos de comportamiento. Estos patrones son los que nos ayudan a responder a una luz roja deteniéndonos, a una luz verde poniendo en movimiento nuestro vehículo, y a una luz amarilla acelerando aun más!.


CONTRASTE

Si usted fuera un vendedor de ropa masculina y un cliente entra en su negocio interesado en un traje y en unas corbatas. ¿qué le mostraría primero?

¿Las corbatas? Si él compra una corbata por $ 40, considerar luego la compra de un traje por $ 350 le parecerá mucho dinero.

Pero eligiendo un traje costoso al comienzo, pondrá en juego un interesante disparador de decisión basado en el contraste. Una corbata por $ 40 le parecerá barata luego de decidir gastar $ 350 en un traje.

Si usted no muestra primero el producto más costoso a su cliente, estará haciendo que este disparador juegue inversamente contra usted. El producto más costoso parecerá todavía más caro.

Esto mismo hacen las instituciones de beneficencia y los bomberos al vender rifas y bonos contribución. Primero siempre le enseñarán los bonos y rifas más caros. Primero el de $ 100, y cuando uno sale espantado por esa propuesta, enseguida le enseñarán que tienen otras opciones, tienen tambiénde $ 50, de $ 30, $ 20, $ 10 y hasta de $ 3.

Finalmente a usted le parece que la de $ 20 no está tan mal, no es gastar tanto como la barbaridad de los $ 100, ni tan miserable como la de $ 3, y usted acaba de caer también bajo la influencia del contraste perceptivo.

En los Estados Unidos algunas inmobiliarias utilizan el principio del contraste de manera efectiva pero manipuladora.

En primer lugar le mostrarán casas que se encuentran en un estado que requiere refacciones, baños que necesitarán arreglos, o paredes que ruegan por un color decente de pintura, a un precio alto.

Después de mostrarle un par de propiedades caras en ese estado, lo llevarán a ver casas agradables que se encuentran en mejores condiciones, a un precio razonable. Esta táctica sirve efectivamente para que las casas más lindas aparezcan como si fueran ofertas y oportunidades.

Esta técnica de ofrecer primero el producto más costoso funciona muy bien también con los automóviles. Primero le ofrecerán el modelo de auto por el que está interesado que cuesta U$S 19.000, y una vez que usted haya decido que ese es el auto y que lo comprará, ahí ya se sentará con usted el vendedor en su oficina y comenzará a proponerle los adicionales: llantas de deportivas dealeación por U$S 570, más sistema GPS de navegación satelital por U$S 420, más reproductor múltiple de CDs por U$S 200, más garantía extendida por 5 años por otros U$S 800.

Cada cosa es ofrecida de a una por vez, y por separado ninguna parece tanto dinero comparado con la inversión de $ 19.000 que acaba de hacer, y todas parecen adecuadas y deseables.

Importante: Recuerde que para hacer funcionar en su favor la técnica primero debe aguardar que la persona haya tomado la decisión de compra del producto principal y luego ir ofreciendo los adicionales uno a uno.

En este artículo solamente hemos considerado de manera general dos disparadores de decisión: CARO = BUENO, y CONTRASTE

Y esto es sólo la punta del iceberg.

Conocer todos los principios que determinan las creencias y actitudes de las personas y las mueven a actuar, no sólo lo ayudarán a ser una persona más persuasiva y cerrar más ventas con mayores márgenes de ganancia, sino que también le permitirán reconocer y ejercer control sobre los intentos de influencia de otras personas.

Si desea organizar un seminario en su ciudad o dentro de su empresa y que enseñe a sus vendedores a utilizar estas técnicas, por favor envíeme un e-mail a ppeker@ganaropciones.com



Patricio Peker es fundador y director de GanarOpciones.com. Es especialista en técnicas de influencia y persuasión aplicadas a ventas y negociación comercial. Como conferencista y capacitador en América y España ayuda a sus clientes a que encuentren más clientes, a venderles más, y a seguir vendiéndoles a lo largo del tiempo, con mayores márgenes de ganancia y satisfacción de sus clientes.

Envíe un e-mail a Patricio:
ppeker@ganaropciones.com

martes, 20 de noviembre de 2007

Los Límites y Las Limitaciones. (por Eduardo Rodríguez Costantino)


Muchas veces decimos “todo depende del punto de vista…” y es absolutamente cierto, aunque tal vez esta frase encierre un concepto muy distinto del que le damos originalmente.

Hay gente que no ve más allá de sus manos o de sus pies. Caminan lentamente para evitar los obstáculos que se van presentando. Su presencia es la imagen misma de la derrota. Otros se atreven a mirar un poco más lejos, tienen un andar más fluido, esquivan los inconvenientes y hacen cosas.

Pero otros más, pocos, miran el horizonte. No tropiezan porque ya vieron los obstáculos mucho antes de llegar, no necesitan esquivar, porque han planteado las rutas que bordearán los obstáculos e hicieron los puentes mucho antes de llegar a los ríos.

Son lo que los demás siguen, aquellos a los que los demás sueñan con parecerse. Son los líderes, los que conducen a la gente para abordar el horizonte. Hoy hablaremos de ellos y de cómo despertar en nosotros las destrezas ocultas para formar la visión que nos permita liderar y conducir, a nuestra a gente y a nosotros mismos.

Quedarse dentro de los límites definidos por nosotros, o por los otros, puede darnos una cierta sensación de tranquilidad y paz, pero eso, ocurrirá, sólo después que hallamos renunciado a nuestros sueños, perdido la memoria y la luz, además de haber renunciado definitivamente a la nostalgia de la libertad, como decía el poeta.

Comentábamos en una oportunidad, que si abandonáramos un hombre desnudo en medio de la selva, debería quedarse quieto y morir de hambre o bien moverse, seguir los caminos trazados por los animales, deambular buscando comida y agua, sus posibilidades de sobrevida serían pocas.

Si le diéramos ropa, botas y un cuchillo su situación sería diferente, tendría muchas más posibilidades, si, además, le hubiéramos enseñado a manejarlo y agregáramos una brújula y un mapa, sus posibilidades se multiplicarían. Si le diéramos una forma de comunicarse, además de los otros elementos, conjuntamente, con un adecuado equipo, seguramente no se sentiría perdido, sino que viviría la experiencia como una aventura.

Mucha gente, como el hombre desnudo de nuestro ejemplo, queda desprotegida en esta selva ciudadana donde vivimos. Si los entrenamos, les enseñamos a manejar los instrumentos, a vincularse y le damos una vía de comunicación, podrá sobrevivir y desarrollar. Por ello deberemos diferenciar claramente las limitaciones y los límites.

Las limitaciones, son aquellas cosas de las que carecemos, pero que podemos lograr por nosotros mismos, o bien, porque otros nos ayudan a obtenerlas (como la capacitación, el entrenamiento, etc.).

Los límites, son las líneas imaginarias que nosotros mismos nos definimos, (a veces con la ayuda de los demás) y que en la mayoría de los casos, nosotros mismos podemos derrumbar.


El antiguo dilema de los cazadores y los agricultores

Originariamente el hombre era recolector. Con el tiempo se transformó en cazador lo que le permitió un fluido acceso a las proteínas lo que fue definitivo para el desarrollo del cerebro y por ende de la humanidad tal como la conocemos hoy.

En épocas relativamente recientes el hombre se asentó y se transformó en agricultor. Los tres estados, implicaron no sólo grandes cambios en la alimentación, sino muy especialmente, en la personalidad de los individuos que las llevaron adelante.

Los recolectores dependían totalmente de lo que estaba al alcance de sus manos, fundamentalmente frutos y bayas. Estaban totalmente a merced de las inclemencias de la naturaleza, su única forma de sobrevivir, muchas veces tenía que ver con quitarle lo propio a los demás, posiblemente haya comenzado ahí el preconcepto gano – pierdes, que aún hoy muchos arrastran.

Los cazadores debían seguir las presas, emboscarlas, matarlas y transportarlas luego a los lugares de asentamiento. Gente muy preparada para advertir las oportunidades, para elaborar las estrategias de aproximación, para aprender el uso de herramientas. Es aquí probablemente, donde se constituyó la banda es decir, la base del trabajo en equipo. La personalidad de lo cazadores fue forzosamente más sociable y competitiva, el éxito se percibe por la obtención de resultados reales y visibles, los fracasos, en el caso de sobrevivirlos, sólo significan el tener que lograr localizar a otra presa, duro, pero no imposible.

Muchísimo después, llegan los agricultores que se establecen en un lugar fijo, forjan lazos familiares muy sólidos, necesarios para levantar las cosechas, se crea el concepto del clan, desarrollan el concepto del ahorro para los tiempos difíciles. Recordemos que la pérdida de una cosecha aún en épocas recientes significaba el hambre y las penurias. Los agricultores crean la cultura del trabajo constante, son mucho más conservadores que los cazadores y pueden acumular los resultados de su trabajo de un año para otro, aparecen los conceptos de valor, la propiedad y la riqueza, dando un paso más dentro del trabajo en grupo, al crear las jerarquías.

Sin duda, las personalidades de unos y otros debían ser muy diferentes, tanto como lo eran sus ópticas sobre la vida y el entorno que los rodeaba. Nosotros tenemos en nuestra personalidad rastros de cada uno de ellos. Esto explica muchas veces las diferentes formas de actuar que tienen diferentes personas ante estímulos similares. Sería conveniente recordar, que estamos hoy muy alejados de nuestros ancestros y hemos aprendido mucho en el camino.

Algunos somos más atrevidos sabiendo como los cazadores que hay muchas oportunidades, para todos, de donde se desintegra el paradigma yo gano tu pierdes, donde la habilidad de contar con los demás se transforma en una garantía de resultados, más si se utilizan las mejores herramientas.

Otros, se acercan más a los agricultores, son más conservadores, miden más los riesgos, piensan mucho en el futuro, pero llegado el momento saben que para cosechar hay que arriesgar o invertir, que es lo mismo. Saben que solos no podrán, por ello, se organizan, cuidan y desarrollan sus grupos al máximo.

Todos tenemos algo de unos y algo de los otros. Por ello, nos parecemos más a los cazadores o a los agricultores, según sea nuestra personalidad. Lo importante, es entender que somos la suma de ambos, que no hay banda sin conducción, que no hay resultados sin estrategia, que no hay cosecha sin trabajo.

El futuro no es una extensión del hoy. El futuro es algo que desentrañaremos con el paso del tiempo, pero recordemos la frase del poeta que decía que “el futuro es el lugar donde pasaremos el resto de nuestra vida”. Por ello, ya a éstas alturas deberíamos comprender con toda claridad que la pregunta ¿estoy conforme con mis resultados? está equivocada, la pregunta debería ser ¿qué voy hoy a hacer para mejorar mañana? Cualquiera sea el campo al que nos refiramos.

Ud. no es un antiguo agricultor atado a un lugar físico, Ud. es un hombre libre y como tal puede planear el futuro que quiera, como decía Almafuerte “todo lo conseguirás solemne loco, siempre que lo permita tu estatura”. No todos podrán llegar a ser tan grandes como Alejandro, pero lo que si es seguro que todos Uds. pueden llegar bastante más lejos que donde están.

Seguramente cada uno de Uds. tiene muy cerca lo que me gusta llamar, las oportunidades invisibles. Sabemos que el éxito es el resultado de una buena oportunidad y una persona adecuada que pueda utilizar esa oportunidad. Para lograrlo deberemos estar constantemente atentos, verla y transformarnos en verdaderos cazadores, para que ésta no se nos escape.


El kaizen o mejoramiento continuo

Este concepto es el que provocó el formidable desarrollo económico e industrial del Japón.

Se denomina kaizen o técnicas de mejoramiento continuo, a las que se aplican en el difundido concepto japonés de calidad total. Este concepto se refiere a la habilidad y el interés de cada individuo como tal para conseguir mejorar diariamente (leyó bien diariamente) los procesos y los productos.

Cuando se aplica esta metodología se espera que Ud. a diario, encuentre alguna manera para mejorar la décima parte del 1%, (0,1%), de lo que Ud. hace o produce, cualquiera sea su tarea. Parece bastante poco, pero de lograr éste objetivo, durante un año de 240 días de trabajo, se habría logrado una mejora del 24% de las tareas que hace. Es decir, vendería un 24% más y tendría un 24% más de usuarios. Si su gente hubiera hecho lo mismo, Ud. habría dado un salto que no ha podido siquiera imaginar

Deberá Ud. como líder hacer y lograr que su gente acepte y haga el esfuerzo diario de revisar los conceptos, las tareas, las formas para lograr con pequeños pasos sucesivos y constantes ir perfeccionando los métodos, las estrategias, las formas de encarar el negocio.

No pretenda dar un salto espectacular. Trate todos los días de dar pequeños pasos, al cabo del tiempo habrá recorrido una gran distancia, tendrá un grupo mucho más fuerte y se encontrará en una nueva realidad.

A simple vista las pequeñas cosas lucen como poco importantes. No se deje encandilar, todos los grandes proyectos desde las pirámides hasta aquí, se han hecho de infinitos pequeños pasos. Tratar de avanzar a los saltos suele ser muy riesgos y generalmente, mucho menos efectivo.

El segundo punto que debemos observar en éste concepto es que no reposa sobre una persona o sobre un grupo de elegidos de talento especial. Reposa sobre el pequeño esfuerzo individual de una multitud de gente común, que con su pequeño grano diario de arena crean el imbatible concepto de la calidad, donde el concepto calidad se refiera a excelencia, perfeccionamiento, eficacia en las tareas, las acciones y los servicios, que uno hace y brinda. Un gran grupo de gente, liderados por un gran líder.

Hoy hablamos de muchas cosas, la mayoría de las cuales no le son ajenas. Dependerá de Ud. generar la visión y encarar los pasos que lo llevarán a los resultados.

Eso implica talento, pasión y básicamente esfuerzo, esfuerzo que Ud. puede hacer y que necesita hacer para cristalizar sus sueños.

Solo por hoy. Este es el eslogan de Alcohólicos Anónimos, una de los más formidables intentos por rescatar gente y mejorar al hombre. Me pareció importante utilizarlo en esta reflexión final para apalancar algunas acciones. Su tarea será encontrar los caminos, que paso a paso, lo acerquen a lo que Ud. anhela. Lo importante no es la distancia que recorrerá, ni los universos diferentes al conocido que deberá atravesar. Lo importante es que, paso a paso, día a día, repitiéndose “sólo por hoy”, para hacer más llevadero el esfuerzo, Ud. vaya avanzando en la dirección de lo que anhela, precisa y quiere. Todo lo demás son pamplinas.

Escriba qué podrá hacer mañana para que la lista mejore un poquito, (un paso a la vez, sólo por hoy) hágalo día a día. Lo importante es no dejarse vencer por el abatimiento, la nostalgia, la desmoralización.

Con respecto a esta última, recuerde que es una enfermedad curable, pero peligrosa y contagiosa, por ello trátela rápidamente y con toda energía. Si no puede solo, pida ayuda. Es un tema vital.

lunes, 19 de noviembre de 2007

¿Quién Motiva Al Motivador...? (por Tomás Berriolo)


“No se llega al milagro de la semilla, la tierra y la siembra por la simple afirmación; el milagro solo se alcanza con la motivación y el trabajo” (Jim Rohn)


Uno de los desafíos más difíciles de afrontar cuando se conduce un equipo de ventas, un grupo de colaboradores en la empresa o inclusive la proyección al entorno social y familiar, es el de mantener un alto estado de motivación, esa poderosa fuerza de la cual tanto se habla y tan poco se conoce.

Creo que es importante y prioritario que se conozcan los fundamentos, técnicas y modalidades, tanto de la automotivación como la inspiración para ayudar a otras personas a que potencien sus propios motivos o razones, y las pongan a trabajar en su beneficio.


¿Las personas…o los resultados?

La enorme mayoría de los negocios, tanto sean emprendimientos personales, pequeñas y medianas compañías, como así también grandes proyectos empresariales, se asientan en dos pilares imprescindibles:

- Las personas y
- Los resultados

Si los resultados son importantes, más lo son las personas, por cuanto aquellos se conseguirán únicamente a través de la gente. La actividad de negocios en general se ha hecho tan compleja, que para lograr la supervivencia y el desarrollo en los actuales mercados, es preciso movilizar todos los días, la inteligencia de todos los miembros de un equipo, estructura u organización.

La gestión se basa cada vez en mayor medida en movilizar las energías de todos mediante el estímulo y la motivación. Ya no es suficiente – yo afirmaría que es obsoleta – la modalidad decido-mando-control. La empresa pagará el mínimo imprescindible para que los colaboradores no abandonen su trabajo, y los empleados realizarán lo estrictamente necesario para no ser despedidos. Les agrade o no, eso es justamente lo que está ocurriendo en la mayoría de las empresas rígidas y verticales.


Los valores y principios

La vida de cada uno de nosotros está guiada por una serie de creencias, muy arraigadas, que son nuestros valores y principios. Los valores no pueden catalogarse como buenos o como malos. Son la fuente principal de nuestra motivación; son los que nos mueven a actuar, algo así como el combustible detrás de nuestras metas.

En el diccionario de la lenguas española el valor se define como una “cualidad del espíritu que mueve a acometer resueltamente grandes empresas y a afrontar todos los riesgos // fuerza, virtud, actividad o eficacia de las cosas para producir sus efectos”. En cuanto a los principios, dice el mismo diccionario: “Base, fundamento, origen, razón fundamental sobre la cual se procede en cualquier materia”.

He comenzado con el sistema de valores, porque cualquier meta u objetivo que nos propongamos, si no están alineados y en armonía con nuestros valores, no nos servirán como auténtica motivación. Aún más, si las metas se contraponen con nuestros valores podrían ser causantes de una enorme insatisfacción una vez alcanzadas. Hay infinidad de casos testigos de situaciones como la que comento en el párrafo anterior: gente que consigue metas y no las disfruta porque no llegan a satisfacerle, ¿recuerdan o reconocen algún caso…?


Motivaciones Internas y Externas

La motivación intrínseca (interna) es esa fuerza interior que se basa en nuestros valores personales y es muy fuerte, duradera y satisfactoria. Nace desde dentro de nosotros mismos y es independiente de cualquier premio o retribución externos, teniendo su origen en los deseos más íntimos de cada persona.

Son los sueños más profundos que se transforman en metas y objetivos. Esta forma de motivación es muy enérgica y vigorosa y se mantiene en el tiempo, sin más necesidad que el alimento de nuestros pensamientos permanentes trabajando sobre ella, tanto en la visualización como en la práctica diaria.

La motivación extrínseca (externa) se basa en factores externos, estimulantes pero temporarios, a corto plazo, como pueden ser las recompensas, premios, promociones a corto o mediano plazo.Las motivaciones externas tienen un límite, un plazo y con el tiempo – si no son renovadas – se desgastan. Debe innovarse permanentemente para no saturar, para conservar su magia y atractivo. Sirven como apoyaturas temporarias para potenciar los hitos hacia nuestras grandes metas.


“Yo puedo, tu puedes, él puede, nosotros podemos…”

El hecho de formularse metas que no son propias, esforzarse para satisfacer o agradar a otras personas, para cumplir mandatos familiares o sociales, son también una categoría de motivación externa altamente insatisfactoria y hasta – en algunos casos – causante de alguna frustración.

Es válido repetir lo dicho anteriormente: todo aquello que no nace auténtica y genuinamente desde nuestros valores y sueños más íntimos y profundos, no logrará motivarnos y satisfacernos plenamente. No será una fuerza lo suficientemente enérgica para impulsarnos a acometer resueltamente la tarea de encontrar nuestra satisfacción y plenitud personal.

Cuidado también con prestar atención a las fórmulas facilistas y demagógicas del recitado nada convincente del: “¡Tu puedes…!”: “¡Fuerza, genio…!”; “Vamos, esfuérzate que tu eres capaz…!”, y otras expresiones y frases voluntaristas, repetidas como clichés, una y otra vez. Pretender motivar sólo con esas frases de compromiso, es desconocer que las personas actuamos movidas por razones mucho más poderosas que cualquier expresión externa a nuestros auténticos deseos.


¿Quién motiva al motivador…?

Si sus valores tienen que ver con los afectos, la lealtad, el amor a la familia, la confianza, la amistad, el compromiso, el buen nombre y la honradez, el bienestar emocional, la salud, la libertad, el liderazgo, la ayuda a otras personas, el crecimiento personal, la riqueza, la sabiduría, la espiritualidad, la independencia, la seguridad económica y tantos otros, será inútil cualquier emprendimiento que acometa si va a contrapelo de aquellos valores, no armonizan entre sí o están desalineados.

La sumatoria del valor personal con el sueño o deseo consecuente, crea una fuerza in-des-truc-ti-ble. Si, leyó bien: Valores + Sueños = Fuerza IN-DES-TRUC-TI-BLE.

Eso es lo que motiva al motivador. Allí tiene origen la automotivación. Esa es la fuerza incontenible que lo hará saltar de la cama cada mañana con bríos, ganas y energías suficientes de afrontar entusiastamente cada jornada, en la seguridad que está construyendo una vida plena, logrando sueños y obteniendo metas satisfactorias.

Hay además otro enorme factor de automotivación: cuando se trasciende inspirando a otras personas para que se motiven y a su vez luchen para cristalizar sus propios sueños. Usted recibirá la devolución, gratificación y agradecimiento de aquellos cuyas vidas llegó a tocar, estimulándolas con sus palabras, con sus testimonios o con sus ejemplos.


“Yo tengo un sueño…”

Cuando el Dr. Martin Luhter King pronunció aquel célebre discurso en su campaña para el logro de la ley por los derechos civiles, que generó una enorme esfuerzo colectivo de cooperación ¿qué fue lo que le impulsaba, sino un valor esencial sumado al sueño que inmortalizó en la frase del epígrafe…?

En un momento de su ajetreada campaña el Dr. Luther King afirmó alguna vez: ”Cuando te propongas subir, no es necesario ver el final de la escalera..… ¡comienza a subir ya, no pierdas un instante!”.

Si Usted posee un sueño respaldado por un valor personal genuino…¿qué más tiene que esperar? Comience inmediatamente y comprobará cómo la acción hará que crezca su automotivación, en la medida que avanza hacia sus metas, alcanzando niveles que le parecerán increíbles, y además – como si aquello fuera poco – podrá transmitir esa motivación a los miembros de su equipo, de su entorno social o familiar, y a todos los integrantes y colaboradores de su empresa. Le aseguro que los resultados que obtendrá serán sorprendentes.

viernes, 16 de noviembre de 2007

Los Que Se Van... (por Eduardo Rodríguez Costantino)


Mucha gente ha intentado desarrollar en los sistemas de venta directa, lo hicieron con voluntad, fuerza, ilusiones y no lo lograron. Esta nota es un resumen que está dedicado a intentar que los errores que cometieron, tanto ellos como nosotros, no se repitan y es un tributo a todos aquellos que estuvieron en nuestro tema y no lograron coronar su gestión exitosamente.

Es un dato de la realidad, que una de las más importantes dificultades, en las empresas de venta directa, está vinculada con el abandono del sistema que terminan realizando, muchos de los distribuidores que ingresan.

Algunos de aquellos que en algún momento ingresaron con un gran ímpetu y entusiasmo, en otro momento, la mayoría de las veces de forma silenciosa, desaparecen. A veces, de forma gradual, lenta, agónica; otras, de un día para el otro; a veces, anunciando su retiro del sistema; la mayoría de los casos, sin que nadie lo sepa, desgraciadamente muchas veces sin que nadie lo note.

Estas desapariciones minan la moral del auspiciante, que se siente a menudo responsable del fracaso de su auspiciado, cosa que a veces es cierta, pero no siempre.

El esfuerzo aplicado a preparar, entrenar y conducir al recién incorporado suele ser arduo y duro, implica vocación, esfuerzo, entusiasmo, ilusiones y cuando en vez de florecer en resultados, se traduce en la salida de la persona del sistema, suele ser un golpe difícil de asimilar porque siempre quedan los vestigios de la duda. Nos preguntamos si habremos hecho todo lo debido, si la partida es responsabilidad del que se va o de nosotros, que no supimos retenerlo.

Muchas desapariciones ocurren luego de haber hecho perder enorme cantidad de horas de capacitación y entrenamiento al patrocinante, al grupo y por supuesto a la empresa, dando una pobre imagen ante los clientes finales, que de un día para otro, deben ser atendidos por un desconocido.

No siempre las expectativas iniciales coinciden con la realidad. A veces, por un exceso de estímulo del que invita, muchas otras, por un exceso de interés del invitado por resolver problemas que lo acosan.
Muchas veces quien invita en el afán de lograr el ingreso, no repara en que, tal como mencionamos más arriba, para que haya éxito en una gestión se necesitan dos elementos claves:

a) Una buena oportunidad

b) Una persona adecuada, que pueda utilizar la oportunidad


Muchos sistemas proponen muy buenas oportunidades para un gran número de personas, pero no para todas las personas. Ningún sistema lo hace.

Antes de invitar a alguien, esté seguro de que conoce el negocio, por Ud. que se evitará situaciones incómodas y por su invitado que deberá sentirse respaldado y entrenado por Ud.

El sistema requiere inversión (no mucha, pero sin inversión no se puede hacer el negocio); trabajo, si bien la tarea se puede realizar en distintos horarios, los buenos resultados se obtienen con una dedicación de tiempo importante. Requiere además, presencia, educación, capacidad de integración y vocación para capacitarse, entrenarse y comunicarse.

Si el aspirante no tiene claros estos parámetros en el momento del ingreso, porque quien lo auspicia no se los dijo (muchas veces por temor a estropear el ingreso), los tendrá claros sin ninguna duda, cuando comience en el sistema y esa sorpresa, por imprevista, suele ser uno de los motores de la desaparición de mucha gente, que se siente engañada.

Mucha gente en su desesperación por lograr salir de la situación en que se encuentran, inconscientemente escuchan lo que quieren escuchar y no lo que nosotros decimos, lo que trae peligrosas consecuencias en el momento de enfrentarse con la verdad. Por ello, deberemos ser muy precisos en nuestro discurso con el prospecto, asegurarnos que entendió cómo funciona el sistema, qué se necesita para lograr resultados.

Cuando decida invitar a alguien sea lo más claro posible. La venta directa, en muchos casos, brinda una oportunidad brillante, sin ninguna duda, Ud. no necesita engañar a nadie para que ingrese, basta que haga las cosas con la misma vocación, dedicación y empeño que Ud.

Las expectativas son un motor muy importante en la vida de un distribuidor en el sistema, pero deben ser manejadas con prudencia. No todos desarrollarán en el sistema, para hacerlo se necesita voluntad, esfuerzo, preparación, cierto carisma, no todos lo tienen o logran desarrollarlo.

Una de las peores cosas que le pueden pasar a alguien que ingresa al sistema, es generar una expectativa por encima de sus posibilidades reales, porque al chocar con los límites se sentirá frustrada, desmoralizada y querrá huir de la situación que provocó el dolor. Conduzca a su gente de a pasos, ayúdelos en cada etapa a comprender su momento actual, bríndele las herramientas para dar el próximo paso, esté cerca, la comunicación será vital para evitar los problemas. No hable de lograr cinco, antes de lograr cuatro.

Podría escribir un libro sobre los motivos por los que alguien no tiene éxito, pero en esencia redundaría sobre los siguientes tópicos:

a) No era la persona adecuada para el sistema por su personalidad, sus características o su capacidad de integración en un trabajo nuevo y diferente.

b) Su disposición de medios y de tiempo no eran los suficientes.

c) No tuvo la capacitación y el entrenamiento necesarios para lograr sortear las dificultades iniciales

d) No logró sobreponerse adecuadamente a los avatares de la gestión

No todas las personas logran desarrollar la gestión adecuadamente, podemos ayudarlos, animarlos y motivarlos por la vía de la comunicación en la red, de las reuniones, los eventos etc. Pero debemos aceptar que ciertas personas, por razones de personalidad, jamás logran perforar la barrera invisible que los separa de sus futuros clientes o invitados. En esos casos, de la misma forma que en aquellos que no disponen de recursos o tiempo (otro trabajo, niños pequeños etc.), lo que el auspiciante o el sistema pueden hacer, es bastante poco.

Es imprescindible conocer el negocio, si éste le es propuesto a alguien. Conocer el negocio es conocer sus ventajas diferenciales, qué es lo que nos diferencia de todas las demás proposiciones.
Nadie aprende a bailar con un manual, se aprende con música y con otra persona. Por ello, el entrenamiento es básico, al punto de decir que sin entrenamiento adecuado las posibilidades de su distribuidor son nulas. El entrenamiento es parte de la tarea del auspiciante. Si Ud. no se ocupa de entrenar a su distribuidor, el fracaso de él es su responsabilidad sin ninguna duda. No busque más, resuelva este punto.

Conducir un grupo importante en una empresa como de venta directa, implica un compromiso y un esfuerzo muy importantes, demanda una atención constante a todos los detalles que conforman el mosaico del negocio. El hacerlo bien demanda una dedicación considerable. No hay tiempo para otra cosa más allá de la familia.

El trabajo exitoso en el sistema depara grandes satisfacciones, pero sin duda, implica sacrificio, responsabilidad y dedicación. Mucha gente fracasa porque no dedica a la expectativa creada, la necesaria cantidad de tiempo y esfuerzo.

Imaginemos alguien que recién ingresa. Viene de un universo completamente diferente al nuestro, debe invertir dinero, trabajar en forma individual, muchas veces por primera vez alejados de la casa o de la relación de dependencia, con una terminología diferente, haciendo cosas que no domina del todo. Es probable que a menudo al volver a su casa, o al estar viajando hacia un cliente, se pregunte, ¿qué hice?

Más allá de las consultas que hagamos cuando podamos hacerlas, más allá de las opiniones de los demás, más allá de todo, las decisiones se concretan por medio de un diálogo de nosotros con nosotros mismos y muchas veces nos produce una profunda sensación de soledad, de angustia, de incertidumbre que en algunos casos demora o frustra nuestra toma de decisiones o nuestro movimiento. De ahí la importancia sobresaliente de encontrar las formas de minimizar los efectos de esta sensación, que por otra parte es universal. El camino más adecuado, gira alrededor de una fluida comunicación.

El conductor deberá considerar a su grupo, como si fuera una orquesta, donde cada uno de los integrantes será un instrumento, con sus características especiales y únicas, algunos parecidos (el grupo de los violines, el grupo de los bronces, etc.), otros muy diferentes (el triángulo, el piano), cada instrumento tendrá su tiempo, su rol y su importancia, el trabajo del conductor consiste en combinar todos esos sonidos, que individualmente tienen mucho de ruido, en el todo mágico y viviente de la música, tal como lo hace un director de orquesta. No es simple, no, pero es fascinante.

Debemos hablar con cada uno de los miembros del grupo en forma directa y en forma delegada, para que cada uno pueda sentirse integrado y parte de esta orquesta, que merced a nuestro esfuerzo diario, cuidado y orientación se parecerá cada vez más a una orquesta verdadera y menos a una murga de barrio.

Estableceremos en el grupo un conjunto de reglas propias además de las reglas del sistema, la gente debe ser lo más libre posible, siendo respetada como persona, como socio y como cliente. Pero la base del respeto que requerimos, es el respeto que tenemos por los demás, cuide la atmósfera de su grupo, separe los elementos peligrosos o conflictivos, legisle para la mayoría. Sea recto pero justo.

Hemos hablado de la importancia de conocer los motivos que pueden llevar a un distribuidor a separarse del sistema. Cuando algún distribuidor se retire del sistema, hable con él, no trate de variar su decisión, pero interiorícese de los motivos que provocaron su salida. Esto le permitirá prever problemas similares.

Sin comunicación con la red, la soledad hará estragos en sus distribuidores. Por ello, fije su estrategia de comunicación, defina formas, horarios, circuitos de emergencia y respételos. Aprenda a delegar y controle el sistema de comunicación. Respete a su gente, no la haga perder el tiempo. Sepa cómo y cuándo reunirlos, que todos sientan que desean estar más con Ud., no a la inversa. Hable de los problemas que afectan a la gente y trate de encontrar salidas imaginativas, si los problemas se hablan, pierden en la mayoría de los casos su carga de violencia.

No siempre podrá resolver los problemas que derivan en la salida de un distribuidor del sistema, pero sí siempre que alguien salga, esté absolutamente seguro de que Ud. hizo todo lo posible para que esa persona tuviera éxito en el sistema, que esto le quede claro a Ud. y a la persona que se retira.



Eduardo J. Rodríguez Costantino
Consultor independiente
loboerc@arnet.com.ar

jueves, 15 de noviembre de 2007

La Ventaja Competitiva: El Aprendizaje Permanente. (por Tomás Berriolo)


“Si un hombre empieza con certidumbres, terminará con dudas; pero si admite empezar con dudas, terminará con certidumbres” (Francis Bacon, 1605)


Estamos transitando una etapa de la historia en la cual el aprendizaje y el conocimiento son moneda de pago de enorme valor. El aprendizaje y la formación conducen a un mejor rendimiento en todos los planos de un individuo, empresa, organización o negocio. Y ello se traduce en una inmensa ventaja competitiva para cualquier organización empresarial.


“Más rápido, más alto, más lejos”

En los mercados actuales, tan cambiantes e innovadores, la capacidad de aprender más rápido que la competencia, tendrá preeminencia competitiva sustentable sobre quienes no le presten mayor atención. Si analizamos un poco este concepto, concluiremos que las empresas de hoy en día tienen la opción de buscar ventajas competitivas en cuatro áreas principales:

- La mejor y más moderna tecnología
- La óptima calidad de sus productos o servicios
- Los sistemas de distribución más eficaces e innovadores
- La calidad y capacitación de su personal de planta y fuerza de ventas

Habrán advertido que no menciono el tema de los precios como una ventaja competitiva, porque cuando se producen y comercializan productos o servicios de excelencia, necesarios y con prestaciones eficaces, que pueden mejorar la calidad de vida de los usuarios, disponiendo de una fuera de ventas entusiasta, motivada y altamente capacitada, el precio pasa a segundo o tercer plano en la percepción del hoy exigente prospecto.

Si el conocimiento te parece costoso, quédate con la ignorancia que es absolutamente gratis.

Las organizaciones empresariales de éxito están comenzando a actuar en base al principio de la capacitación de su personal, invirtiendo mucho más en la formación y actualización de sus recursos humanos, que todo lo invertido y realizado en ese sentido en las dos décadas pasadas.

Y no culmina allí el concepto de capacitar más rápido y mejor, sino que se amplía con la estrategia – cada vez más aceptada y menos objetada – del aprendizaje permanente. A mi leal saber y entender, eso debería ser algo de lo más natural, porque si en la vida nunca se deja de aprender ¿por qué tendría que ser diferente en el mundo empresarial y de los negocios?

Toda la filosofía del aprendizaje organizacional permanente, que Peter Senge elaboró y expuso a principios de la década de 1990 (“La Quinta Disciplina”), por entonces algo exótico en el ambiente empresarial cuando él mismo comenzó a hablar de “aprendizaje sistémico”, hoy ya está siendo aceptado por casi todo el mundo.

Al afirmar que ese pensamiento es aceptado por casi todo el mundo, no me atrevería a asegurar que está siendo aplicado por todo el mundo. Solo puedo hablar de aquellas empresas que conozco en vivo y en directo. En la compañía que me desempeño actualmente, este es un tema prio-ri-ta-rio.


Una anécdota personal

Me permito relatar una anécdota personal que me tocó vivir durante un seminario sobre “Estrategias Innovadoras de Ventas”, brindado hace algunos años por Heinz Goldmann en Buenos Aires, ante un auditorio de más de 2.500 ejecutivos de empresa de Brasil, Chile, Uruguay y Argentina.

Habiendo hablado un buen rato de la importancia de la capacitación del personal y la fuerza de ventas, Heinz Goldmann pidió que se pusiesen de pie aquellos empresarios que realizaban al menos una capacitación anual con su personal; se paró aproximadamente un 50% de los asistentes. Luego pidió que permanecieran de pie quienes capacitaban a sus colaboradores al menos una vez por semestre; quedó de pie menos del 15%.

Prosiguió solicitando que quedasen de pie quienes brindaban capacitaciones al menos una vez al mes; aproximadamente permaneció de pie un 3% de los asistentes. Finalmente, profundizó solicitando que quedasen de pie quienes brindaban capacitaciones al menos una vez a la semana..! ¿Me creerán Ustedes si les digo que tan solo dos personas quedaron de pie, entre ellas quien esto escribe…? ¡Sobre más de 2.500!

Por una parte resultó para mí un enorme halago personal…y por la otra una acabada demostración del bajo interés empresarial para considerar la capacitación como un asunto prioritario. No olviden que en la primera ronda, el 50% de los empresarios reconoció – quedándose sentados – que no les brindaban capacitación a sus colaboradores ¡ni siquiera una vez al año!


Capacitar también es motivar

Conozco empresas que poseen una notable capacidad de innovar, aprender, enseñar y adaptarse rápidamente a los requerimientos del mercado. Que han captado el concepto del aprendizaje permanente con tanto entusiasmo y energía, que han obtenido resultados increíbles y hasta sorprendentes. Sería casi una obviedad mencionarlas, pero queda claro que son las empresas y organizaciones más exitosas.

Se ha hablado y escrito mucho sobre las maneras más diversas de motivar a los colaboradores: dinero, reconocimiento, obsequios. La motivación - ¿quién lo duda? – es una fuerza muy poderosa que motoriza el accionar de las personas. Pues bien, la capacitación es también una enorme fuente de motivación. La gente se siente considerada, valorada, estimulada e integrada.
Cuando se capacita a las personas, éstas se sienten parte integrante de un equipo, de algo mayor que sí mismas; le atribuyen un gran valor y tienen una poderosa sensación de pertenencia, de generar muchos más resultados que si lo hicieran individualmente. Adoptan una actitud de mayor compromiso y sienten que están aportando algo importante para la organización empresarial.


Analizar el éxito

Hay una vieja frase que afirma irónicamente “que el mayor territorio inexplorado del mundo es el espacio que hay entre nuestras orejas”. Esta afirmación es también inobjetable; los conocimientos de la mente, con la aparición cada vez más frecuente de nuevas ciencias de la conducta, como la PNL, la neurosemántica y el coaching ontológico, organizacional, ejecutivo y el counseling, nos ubican – o nos desubican – frente a las nuevas realidades.

Al decir “nos desubican”, me refiero al hecho de que ni bien aprendemos una nueva disciplina o ciencia del comportamiento, ya aparece otro enfoque que se suma y enriquece al anterior, y nos obliga a una constante adaptación, a estar siempre alertas actualizándonos, pues todas ellas, bien aplicadas, facilitan y potencian el desarrollo de nuestro desempeño, nuestros negocios y nuestro crecimiento personal.

Mi actuación en el mundo de los negocios, me ha enseñado que si bien es importante mantenerse atento al accionar de los mercados y la competencia, más importante aún es echar una mirada interior, indagar y explorar cómo podemos crecer, y no analizar únicamente las frustraciones sino también los éxitos. Cómo y porqué sucedieron. Cómo se pueden repetir y acrecentar. “Todo lo que ha sido hecho tiene una manera mejor de hacerse..… ¡descúbrela!”, escribió alguna vez Thomas Alva Edison.

En los negocios todos aprendemos y todos enseñamos, incluidos los clientes. Allí radica lo más apasionante de esta actividad, donde las personas son lo más importante, lo verdaderamente trascendente, donde se comparten valores, visiones y conocimientos. Donde podemos afirmar, como alguna vez lo dijo Lee Iacocca cuando acudió al salvataje de la Chrysler: “Por ese portón sale todos los días a la cinco de la tarde, el mayor capital que posee nuestra empresa: los seres humanos!”.

miércoles, 14 de noviembre de 2007

¿Cómo Puedes Sacar Ventaja De Este Breve Caso Estudio? (por Jordys Gonzalez)


Si Intentas Ir al Desierto de Sahara a "Vender Arena", Probablemente Fracases... A No Ser Que Tengas Clara la Diferencia de Tu Arena, y Sepas Vender Sus Beneficios.


Quizás el titular que acabas de leer te haya resultado "ridículo" (a quién se le ocurriría vender arena en el Sahara), pero cada nuevo día, y salvando las distancias, esto es algo que salen a hacer el 85% de las pequeñas empresas, en sus mercados (con sus productos y/o servicios).

¡Te asombrarías!

A lo mejor por desconocimiento, y porque muchos empresarios no se dignan a dedicar ni siquiera 5 minutos a LEER E INTERIORIZAR un artículo como este, lo más común es que los empresarios y emprendedores GASTEN SUS RECURSOS, intentando convencer a su mercado con las características aburridas de sus productos y/o servicios.

Por ello, he decidido compartir contigo la consulta de uno de nuestros clientes, ya que entendí tenía "Potencial" para ayudarte a abrir los ojos... Te animo a que leas, reflexiones y MODELES para tu particular negocio, esta Visión o manera de enfocar las cosas.

Espero te resulte de gran ayuda. Buen provecho

:-)



Consulta:

ESTIMADO AMIGO JORDYS:

ME SUSCRIBI A TU BOLETIN Y RECOGI TU LIBRO 5 CLAVES PARA EL MARKETING DE EMPRESAS. BIEN, PERO NO ES DE ESTO DE LO QUIERO HABLARLE.

DESDE HACE MAS DE 30 AÑOS TENGO UNA PEQUEÑA EMPRESA DE DISTRIBUCIÓN DE VINOS Y LICORES DE AMBITO PROVINCIAL. (LE DIRE QUE VIVO Y TRABAJO EN UBEDA, PROVINCIA DE JAEN DE LA REGION DE ANDALUCIA EN ESPAÑA).

HACE UNOS 4 AÑOS UTILIZANDO LA INFRAESTRUCTURA DEL ALMACEN APARTÉ UNOS 100 METROS CUADRADOS PARA DEDICARLOS A VINOTECA Y ACCESORIOS PARA EL VINO. BUENO, YA LE HE INDICADO A QUE ME DEDICO. EL PONERME EN CONTACTO CONTIGO ES POR DOS MOTIVOS QUE PASO A RELATARTE:

1- EFECTIVAMENTE LAS EMPRESAS PEQUEÑAS DEDICAMOS ESFUERZO Y DINERO EN PUBLICIDAD. HACE UN MES CONTRATE CON LA TELEVISION LOCAL 4 ANUNCIOS DIARIOS DE 12 SEGUNDOS DE DURACION. EL COSTE NO ES ALTO PERO HE DE DECIR QUE EL EFECTO, POR AHORA ES NULO O CASI NULO.

2- HACE ALGÚN TIEMPO RECIBI UN CORREO DE DIEGO REPETTO SOBRE BOLETINES ELECTRONICOS POR SUSCRIPCION VOLUNTARIA, Y EL PROBLEMA QUE VEO EN MI CASO, ES COMO ENFOCAR ESE BOLETIN TENIENDO EN CUENTA QUE LO QUE VENDO ES VINO EMBOTELLADO. TENGO UNA LISTA PEQUEÑA DE AMIGOS DEL VINO A LOS CUALES LES MANDO OFERTAS Y PROMOCIONES DE VINO. LA VENTA AQUI ES PEQUEÑA Y MI INTENCION ES AUMENTARLA DE FORMA NOTORIA, PERO AUN NO SE COMO.

SI PUEDES DARME ALGUN CONSEJO AL RESPECTO TE LO AGRADECERIA. DE TODAS FORMAS GRACIAS POR TU INTERES EN AYUDAR ALA PEQUEÑA EMPRESA.
RECIBE UN CORDIAL SALUDO.

JOSE CARLOS PEREZ.



Respuesta:

Estimado José Carlos:

Ante todo saludarte y desearte el mejor de los éxitos, en todos los sentidos.

Verás Juan Carlos, emitir un criterio serio, sin más, es algo que no suelo hacer, ya que de una misma idea, pueden florecer resultados muy diferentes, según el suelo en las que se siembren (nicho de mercado, producto, tipo de empresa, mentalidad empresarial, competencia, etc…).

Sin embargo, intentaré darte algunas ideas que considero, a primera vista, podrían funcionar en tu caso… Aunque insisto que para un Plan de Acciones más efectivo, deberías contar con un estudio más completo.

1) Lo primero que te aconsejaría, es que intentes IDENTIFICAR o “PARIR”, LA PERSONALIDAD Y EL CARÁCTER de tu producto; su diferencia. Y una vez hayas descubierto y/o creado la diferencia de tu producto, elabora sobre esta una estrategia que le aporte coherencia, y aplica esta estrategia como punta de lanza para su comercialización.

Lo que con toda seguridad te está pasando ahora mismo, es que estás vendiendo, literalmente, VINO… Y en un mercado donde la mayoría de las pequeñas marcas venden VINO, es muy complicado vender un vino más. Tienes que dejar de vender el “líquido almacenado en la botella”, y comenzar a comunicar las razones que hacen especial, y competitivo, a ese líquido, sin engañar a nadie.

- Quizás tu vino sea el resultado de una Producción MÍNIMA, y por tanto, CONTROLADA, lo que se podría traducir en CALIDAD.

- Quizás el cultivo de la viña, sea 100% manual y respetando las tradiciones familiares de los productores, por más de 200 años… Con lo cual, podrías vender tu vino como un producto de calidad estándar. O por ejemplo, podrías decir algo así: “El Vino que Tomaron Tus Abuelos, Cuando Concibieron a Tus Padres”… Es sólo un ejemplo para hacer evidente lo que quiero, aunque… quizás podría valer, ¿no te parece?

- A lo mejor no emplean abonos, ni azufres agresivos en el cultivo de la Uva, que puedan dañar (de manera casi imperceptible, pero que a nadie le gusta se lo recuerden), las características aromáticas y organolépticas del vino. Podrías decir, si fuese el caso, algo como: “Un vino Limpio y Natural, desde la tierra hasta tu copa”, o quizás Re-Posicionar a tus competidores, al tiempo que te posicionas, con algo así: “No Manipulamos la Evolución Natural del Vino… como hacen otros”.

- Quizás es una viña que ha importado un “Sistema de Calidad” de otro continente, y puedes vender los beneficios de ese sistema.

- Tal vez haya una historia de que los antiguos reyes de España tomaban el vino de esa zona, etc, etc…

- O simplemente, te puedes proponer ASOCIAR TU VINO a las tardes con los amigos, después de salir del trabajo, mientras disfrutan del mágico maridaje, con unas determinadas “tapas”… Imagina que el día de mañana, tu vino esté “posicionado en la mente de las personas” de modo tal que lo asocien a las tertulias de amigos que saben apreciar el delicado equilibrio de tu vino, con algunas de las especialidades de tapas y picoteo, típicas de la restauración local. Quizás no sea un vino para un buen restaurante, o para la cena de fin de año, o para regalar en un día especial, pero definitivamente, TENDRÍA UN ESPACIO EN EL MERCADO, lo cual afectará a todo lo demás (tipo de venta, tipo de tácticas, medios en lo que anunciarte y maneras de hacerlo).

Hagas lo que hagas, lo que no puedes continuar es vendiendo el PRODUCTO, por su “cara bonita”.

Ahora bien, una vez que hayas identificado lo que te hace, o hará Especial, se desplegará ante ti, la “Alfombra Roja” que te llevará por el camino de la coherencia, hasta posicionarte de manera exitosa.

Te voy a pedir que imagines la última idea que vimos, la de Asociar tu Marca de Vino a momentos de tertulias con tus amigos, y/o a la delicada armonía entre éste y algunas especialidades de la restauración local. Ahora piensa, si este fuese el caso y tuvieses la oportunidad de volver a hacer el anuncio de TV que hiciste, ¿lo harías igual?

Ya imagino tu respuesta… Esa es la MAGIA y el ENFOQUE que se alcanza, cuando tienes clara TU DIFERENCIA.

Siguiendo con el ejemplo, podrías haber organizado (con el dinero mal gastado de la campaña de TV), y en colaboración con el ayuntamiento u otros bares, algún “Concurso de Tapas”, buscando la que mejor “Maride con tu Marca de Vino”… O podrías organizar, haciendo un Co-Marketing con otros negocios de restauración, la “Tardes del Vino”, o cosas por el estilo.

Y con todo este enfoque, creo que podrías sacar un buen Boletín Electrónico, en caso que fuese una Táctica Crítica para tu negocio, cosa que no creo. Un boletín Electrónico puede resultar interesante para ti, pero evidentemente hay otras muchas cosas que puedes hacer, y que son mucho más prácticas y efectivas para tu tipo de negocio.

Saludos y éxitos,

Jordys González



Autor: Jordys R. González
Consultor de Marketing para PyMEs

martes, 13 de noviembre de 2007

Nadie Puede Arreglárselas Solo. Ni En La Vida Ni En Los Negocios. (por Tomás Berriolo)


La contundencia del titular, es posible que a alguien le resulte demasiando drástico, pero la realidad nos indica que en los negocios, como en la vida, es así de sencillo: Nadie puede arreglárselas solo.

Así como en el mundo empresarial está avanzando a pasos agigantados el trasiego del gerente basado en el modelo mando-control, hacia el lider coach, así también transcurre la fuerte tendencia desde el trabajo por compartimentos estancos, hacia la tarea grupal, el trabajo en equipo.

En el marketing de redes, que es mi especialidad, el trabajo en equipo es algo tácito, innecesario de explicar porque es la esencia misma del sistema de comunicación, enseñanza y acción dirigida a producir resultados. A priori deben respetarse algunos valores fundamentales para que un grupo de personas se convierta en un verdadero equipo:

1.-El valor de la dignidad: Es necesario reconocer y proclamar la dignidad de cada uno de los individuos con los cuales, de uno u otro modo, uno deberá relacionarse. Dignidad que no es solo la bella palabra con la que suelen hacerse discursos políticos, sino que fundamentalmente, es el conjunto de conductas y comportamientos que reconocen que no hay nada más digno de aprecio y respeto que cada una de las personas que conforman el escenario grupal, cualquiera fuere su nivel.

2.-El valor de la consideración: Es un valor que nace del convencimiento que las otras personas son seres con necesidades y deseos, tanto o más frágiles que nosotros. Consideración que debe llevarnos a ponernos, cuando sea preciso, en el lugar del otro y tratar de sentir lo que el otro siente. Este valor es muy importante cuando surgen las naturales disidencias, ayudando a eliminar la hostilidad, agresividad y la virulencia verbal en las relaciones sociales. Decía Ghandi que “si cada enemigo se pusiese tan solo diez minutos en los zapatos del otro, no existirían las guerras”.

3.- El valor de la tolerancia: Este valor supone apertura y un mínimo de generosidad. Es el reconocimiento y la valoración de las diferencias individuales, de la riqueza en la inteligencia de los diferentes. Toda la naturaleza nos demuestra del modo más elocuente, que su complejo equilibrio (que no siempre el hombre respeta) y el éxito de la supervivencia, radica en la integración de una variedad de elementos muy diferentes pero cooperativos. El éxito de un equipo depende, en gran medida, de su capacidad para alentar la expresión de las diferencias individuales y para descubrir, creativamente, los modos en que éstas pueden enriquecer el trabajo y los resultados comunes.

4.- El valor de la responsabilidad: Debe incluirse una aguda conciencia de compromiso, responsabilidad frente a nosotros mismos y frente a todas aquellas personas que estarán siendo afectadas – sin lugar a dudas – por nuestras conductas, comportamientos o decisiones. El entramado que forma un grupo social con pretensiones de convertirse en un equipo, debe ser sustentado por la responsabilidad y compromiso individuales, trabajando a favor de la causa común. De otra manera, sin compromiso ni responsabilidad, el grupo no pasará de ser un mero conjunto de personas…sin llegar a ser un equipo.

Louis Binstock, un rabino de la ciudad de Chicago, contaba una historia conmovedora relacionada con la cooperación fraternal para alcanzar logros.

Allá por el siglo XV vivía en una pequeña aldea cercana a la ciudad de Nuremberg una numerosa familia que tenía 18 hijos. A pesar de las dificultades que atravesaba para su subsistencia, dos de los hijos tenían un sueño: desarrollar su talento artístico aprendiendo artes plásticas. Después de muchas conversaciones, el padre y estos dos hijos llegaron a un acuerdo: uno de ellos trabajaría en las minas de la comarca y con sus ingresos sostendría los estudios de su hermano en la Academia. Luego, cuando su hermano hubiera concluido su formación, mantendría los estudios del anterior, con la venta de sus obras artísticas, o trabajando en las minas si fuese necesario. Lanzaron una moneda al aire y Albrecht Durer fue el ganador, mientras que su hermano Albert tuvo que bajar a las peligrosas minas, y durante los siguientes cuatro años sostuvo los estudios de su hermano.

Los aguafuertes, grabados y óleos de Albrecht Durer eran realmente muy buenos y apreciados, y cuando se graduó en la Academia ya estaba en condiciones de venderlos y sostener los estudios de Albert. Cuando el exitoso artista regresó a su aldea hubo una gran fiesta familiar, Albrecht realizó un brindis por su hermano y concluyó: “Ahora Albert, bendito hermano, te toca a ti; podrás ir a la Academia en Nuremberg a realizar tu sueño, que yo me ocuparé de ti”. Todas las cabezas se volvieron hacia donde estaba Albert, y éste, sollozando, se puso de pie diciendo: “No hermano. No puedo. Es demasiado tarde para mi. ¡Mira lo que cuatro años en las minas han hecho de mis manos!”. Los huesos de cada dedo aplastados y un temblor que ni siquiera le permitía sostener un vaso de agua en sus manos, sus dedos flacos y su piel arrugada, fueron la respuesta.

Han pasado casi quinientos años, cientos de obras han sido creadas con singular maestría por Albrecht Durer (1471-1520): Los cuatro jinetes del Apocalipsis; El caballero, la muerte y el diablo; San Jerónimo en su retiro; retratos, bocetos al carbón, grabados en madera se exhiben en los grandes museos del mundo, pero ninguna obra se dibujó tan magistralmente ni trasmite tanta fuerza como la que dedicó a su hermano, dibujando sus maltrechas manos, con las palmas juntas y sus delgados dedos apuntando hacia el cielo. Llamó a esa pintura simplemente “Manos”. Y hoy todos los entendidos del mundo observan fascinados esa gran obra maestra, pero no muchos conocen la verdadera historia sobre la cual se inspiró.

Damos por supuesto que no es necesario pasar por tan tremenda experiencia para contribuir a la formación de un equipo, pero quise incluir ese admirable y emotivo relato, para que sirva de inspiración a quienes aspiremos a formar un verdadero equipo de trabajo.

Siempre será preciso, en esos casos, hacer la contribución de nuestro aporte, y sostener un elevado grado de compromiso personal y grupal, para poder a nuestra vez favorecernos de los conocimientos de cada integrante del equipo, y la contribución individual que pueda hacer cada miembro del grupo.

El espíritu de equipo es lo que da a muchas compañías una enorme ventaja sobre sus competidoras; en realidad, puede ser la diferencia entre el éxito y el más estrepitoso de los fracasos. Una vez obtenido el consenso previo para caminar en dirección a una visión compartida, los resultados de una tarea grupal con respecto al sistema de “compartimentos estancos”, en algunos casos serán de una efectividad sorprendente.

Finalmente, dos aspectos son esenciales y deben ser tenidos muy en cuenta para que el equipo direccione sus energías en una fuerza sinérgica, mediante la cual se obtengan resultados genuinamente exitosos:

a.- Preservar y cultivar los valores que hemos definido al principio de este
artículo.

b.- Pensar prioritariamente en los aportes mediante los cuales podamos,
cada uno de los integrantes, contribuir al éxito común.

Lo demás, bueno, todo lo demás llega por añadidura.



(*) Este artículo fue publicado en la revista “Visión Humana”, de Panamá, en su edición del mes de mayo de 2007.”

lunes, 12 de noviembre de 2007

Cuatro Reglas Básicas Para Aumentar El Rendimiento y Disminuir El Stress. (por Nelly Hoijman)


El buen uso del tiempo, como las demás cosas importantes de la vida, desgraciadamente no se nos enseña en las escuelas.

“El tiempo se me escapa de las manos...” es una frase sin sentido: no hay posibilidad de que esto te ocurra, todos disponemos cada día de 24 horas completas, de las cuales ni un solo segundo se nos puede escapar. Nos pueden quitar el agua, el aire, la comida, la luz, pero nada ni nadie nos puede quitar el tiempo. Estamos condenados a agotarlo nosotros mismos, hasta el último segundo.

El tiempo es el único elemento con que la naturaleza se ha mostrado equitativa: lo ha distribuido en forma totalmente igualitaria para todos. Cada mañana, al abrir los ojos, indefectiblemente empieza a pasar delante nuestro una canasta con 24 horas de capacidad, totalmente a nuestra disposición.

Cuál es, entonces el verdadero problema? No es el tiempo el problema, sino con qué eficacia vamos llenando esa canasta vacía. Las acciones que realizo día a día me producen un progreso directo hacia mis objetivos de vida y trabajo ?

El problema se produce cuando la llenamos con actividades impensadas, incompletas, la dejamos pasar medio vacía de acciones importantes, o la cargamos tanto que se desbordan y algunas se pierden.

Algunos se cargan de stress y se derrumban.
Otros , en cambio, se organizan.


REGLA Nº 1
CONCIENTIZAR QUE UTILIDAD ME RINDEN MIS ACCIONES DIARIAS

Mucha gente no tiene por hábito registrar la utilidad tangible, concreta, el resultado que obtiene DIRECTAMENTE de aquello que hace, momento a momento. Hacen cosas, realizan esfuerzos, pero no se detienen a pensar si lo que hacen los conduce a cumplir con sus objetivos fundamentales, su programa da vida.

La autentica efectividad surge de preguntarse:- “esto que estoy haciendo, para que lo estoy haciendo?”

Claro que si no tengo planteados mis objetivos de vida y trabajo, si no he pensado hacia dónde me dirijo, no puedo saber si lo que hago me conduce o no hacia el cumplimiento de mis deseos.

Por lo tanto, la regla Nº 1 exige plantearse por escrito concretos objetivos personales y de trabajo abarcando un período largo, de por lo menos 5 años, para tener una visión panorámica de su propio camino, y dirigirse siempre, indefectiblemente, en esa dirección.


REGLA Nº 2
ESTAR ALERTA


Podemos llamarla “del estar alerta”, de la rapidez de ingenio. Esta regla nos dice que debemos estar atentos a cualquier acción que nos ayude a obtener un futuro objetivo, por indirecta que esta acción sea.

El ejemplo clásico en este sentido es la persona que tiene oportunidad de tomar un trabajo con un alto sueldo, pero en un lugar donde ya no hay ascensos posibles. Si tiene en cambio la posibilidad de aceptar un trabajo con menor sueldo, pero con mayor desarrollo de carrera, la regla del “estar alerta” justifica que tomemos el trabajo en el que por ahora ganamos menos. A la larga esa táctica nos hará ganar más.

UNA DISTINCION IMPORTANTE: la efectividad y la habilidad para lograr lo que uno desea no está en relación directa con lo que uno hace sino con que si lo que uno hace lo lleva a cumplir con los objetivos importantes de su vida.


REGLA Nº 3
PREPARARSE PARA LA ACCION


Vamos a hacer un ejercicio de realidad virtual. Imagínense que estamos viendo una película de vaqueros. Vemos la caravana de carretas llenas de familias que se trasladan a California, atravesando el desierto. Acuérdense de la escena en que el vigía que cabalga adelante vislumbra detrás de las montañas señales de humo, que indican que los indios se están preparando para atacar al amanecer.

Las carretas se ponen en círculo, para defenderse. En esos momentos la tensión es tremenda y no hay nada que hacer excepto esperar.

Observemos qué hacen los personajes. Vemos en una carreta a un hombre quejándose. Está asustado y es infeliz. Sólo atina a tomar un trago, enojado, echando, la culpa a alguien por su situación ( a su mujer, a la crisis, al destino, a quien sea), y se prende a la botella, para evadirse.

Veamos qué pasa en la carreta de al lado: Hay allí otro hombre, que está tranquilo, y firme ocupado en limpiar su fusil, aceitar su revólver, distribuir prolijamente las balas de repuesto, cargando las armas. Se está preparando para la acción. Podemos darnos cuenta de que está en buen estado físico, y que su serenidad le va a permitir ubicarse en el combate como para no recibir ningún flechazo.

La actitud mental y la preparación física van a hacer que haya una gran diferencia entre su efectividad y la de los demás. ¡El sabe perfectamente que llega al final de la película y nosotros podemos apostar que es él quien se queda con la chica!, mientras que el que echa a los demás la culpa de lo que pasa, toma el trago, se queja, en vez de estár alerta , cae con el primer flechazo.

La preparación adecuada es vital. Sin preparación uno no va a poder cumplir lo que sea que tiene que cumplir.

En negocios, la preparación adecuada incluye una gran cantidad de temas, desde estar al tanto de todo lo que ocurre en el ramo al que uno se dedica hasta cuáles son las nuevas técnicas que se están utilizando en el mundo.

Es necesario aclarar que prepararse no significa adoptar la actitud burocrática de quien explora excesivos y pequeños detalles para posponer cualquier acción.


REGLA Nº 4
PIENSE EN POSITIVO


A veces nos vemos envueltos en situaciones que no tienen un resultado claro, o hacemos esfuerzos que después se manifiestan inútiles.

Hay reuniones de trabajo, sociales, o actividades a las que debemos concurrir, donde sentimos que perdemos el tiempo y no obtenemos ningún logro. Si tenemos actitud negativa, de queja, crítica o enojo, la pérdida es total.

Sin embargo si nos ponemos en actitud positiva, también nos pueden servir. ¿Para qué? Para aprender debemos cambiar la percepción, y buscar alguna experiencia positiva en ellas, aunque sea, haber aprendido a evitarlas, o haber conocido a alguien interesante, o logrado un contacto útil con alguien.



Nelly Hoijman
CeDePe (centro de capacitación personal y empresarial)
Charcas 3140 6ºE (1425) - Ciudad Autónoma de Buenos Aires - ARGENTINA
Teléfonos: (54) (11) 4826-8872/9327


* Nelly Hoijman

Es arquitecta y psicóloga. En 1980 fundó y dirige desde entonces “CeDePE” -Escuela de Capacitación Personal y Empresarial-, donde desarrolló su propio método de capacitación: “Aprendizaje holístico con técnicas gestálticas”, por cuyas aulas han pasado ya 9500 alumnos.

En 1989 fue contratada por la empresa “Barcelona Activa” para desarrollar un programa de formación de microemprendedores para su “vivero de empresas” en Barcelona.

Diversas Cámaras de Comercio españolas solicitaron sus cursos y empresas de venta multinivel adoptaron su sistema de capacitación para grandes grupos.

En 1993 volvió a la Argentina, donde fundó la “Escuela de Programación Positiva”, para formar a sus propios instructores, con alumnos de capital e interior.

Desde 1998 es profesora contratada por la F.I.U. (Florida International University -Universidad de Miami-), donde dicta cursos para empresarios y microemprendedores en su "Enterprise Development Program".

Ha publicado artículos en diversas revistas y diarios argentinos y españoles.

Publicó los siguientes manuales de estudio, donde desarrolla los métodos de enseñanza que son utilizados en sus cursos:
“Cómo organizar su tiempo, su trabajo y su vida”
“Liderazgo y negociación efectiva: Aprenda a negociar como un líder ganador”
“Cómo negociar para vender más”
"Inteligencia emocional y sus ventajas"
“Cómo delegar con éxito”
"Técnicas para lograr exelencia en la comunicación"
“Guía para elaborar su propio plan de marketing”
"Como desarrollar su propio negocio"
“Un plan concreto para la mujer con la doble responsabilidad, hogar y trabajo”
"Programa intensivo de formación de capacitadores y asesores en Recursos Humanos"